发音、无不良歧义、具有流行语潜质、琅 琅上口的语言能让消费者过目不忘。同时还要注意信息的单一 性，字数一般以6—12个为宜。 ? 例如：（1）一口清凉一口爽 (泰奇饮料) ? （2）古有千里马，今有日产车 (日产轿车) ? （3）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 (铁达时手表) ? 泰奇饮料广告口号特点在于韵律明快、节奏感强，既琅琅上口 又语调顺联，使受众产生一种强烈的心理暗示效果。 ? 日产轿车广告口号则以其工整的对仗、和谐的韵律、巧妙的对 比，不仅让受众便于识别和记忆，同时还给受众一个具象化的 形象认知，对广告产品的印象既形象又深刻。 ? 铁达时广告口号对仗工整、节奏明快，而且寓意深刻、意味深 长，给受众以丰富的想象空间。

? （五）讲究语言文采 ? 好的广告口号，能让你回味良久。如?钻石恒久远，一颗 永流传?、?滴滴香浓，意犹未尽?、?只溶在口，不溶 在手?等，都堪称经典。再比如：?一滴太白酒，十里草 木香?（太白酒）；?高朋满座喜相逢，酒逢知己古井酒? （古井贡酒）；?善饮者为仙，善酿者为神?（小酒神 酒）；一品黄山，天高云淡（黄山香烟）。 ? 需要明确的是，广告语不是玩文字游戏。它不是华丽词藻 的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究词 语的形象生动，句子简洁明快，并保持结构、语法的正确 性。

? （六）内容要突出差异性 ? 广告口号要起到鼓动作用，必须结合广告主题，突出商品、 劳务或企业的特色，在消费者心目中树立起鲜明突出的商 品印象。尤其是同质化的产品，要以有差异的广告用语弥 补其不足。广告口号如能独辟蹊径，别开生面，就能使自 己从众多类似的广告口号中“跳”出来，赢得消费者的青 睐。例如?只要青春不要痘?（台湾绵羊霜广告口号）。 ? （七）营造与消费者的亲和力 ? 营销的终极战场是消费者的心灵。成功的广告口号能使消 费者心动。火爆酒?咱老百姓的五粮液?中一个“咱”字 就拉近了经销商与消费者的心理距离，使消费者倍感亲切。 柔西凤酒：?谁说我不懂温柔?

? 与消费者相关的广告口号还有： ? 模拟消费者的口气：大宝天天见
? 给消费者建议：每天喝一点，健康多一点（宁夏红）；东 奔西走，要喝宋河老酒（宋河酒）；20岁以后一定需要 （某护肤霜） ? 向消费者套近乎：有空来坐坐（一家咖啡厅）

? （八）尽可能融入品牌名称
? 广告口号不是单纯的艺术性文字，它是加强产品印象。建 立商品观念的手段，因此，在写作时要尽可能地把所宣传 的商品品牌加进去，使其发挥更鲜

　　明、更突出的作用，并 有助于品牌传播。例如：?万家乐，乐万家?（广东?万 家乐?热水器广告口号）；?穿上‘双星’鞋，潇洒走世 界?（青岛?双星?鞋广告口号）；走富康路，坐富康车 （富康轿车）等。如果一则精彩的广告口号没有品牌名称， 它可能会让人记住了广告口号而忘了产品，达不到促销的 目的。

? （九）不能空洞无物，不能说大话空话 ? 有些广告客户会从自己粗浅的认识出发，认为广告口号无 非就是要做到谁叫得响谁就能卖得欢，所以总是希望广告 语写得越“大”越好。一时间?奔向二十一世纪??未来、 全球?等大而不当的词语在广告传播中漫天飞舞。实际上， 大话、空话、不讲实际地放空炮，在现实生活中并不能赢 得人们的好感。一味地采用大话、空话的广告口号，很可 能让消费者产生逆反心理。 ? 广告口号空洞无物，在内容上没有创新、毫无特色，受众 在广告口号中既不能感觉到相关的具体形象，又无法从特 定的概念中认知和识别广告产品的信息。本来是专为一个 企业或一种产品而撰写的广告口号，却变成了可以涂抹于 任何商品或企业身上的“万金油”。

? （十）生动直白，忌用偏词 ? 1．不要写成只能看不易读的“哑巴语”。广告口号不只是通 过广告传播发挥作用，很大程度上还要依靠长期的人际传播来 发挥其作用，所以一条有效的广告口号必须既能从字面上理解， 又能通过口头形式传播。妈妈我要喝（哇哈哈饮料） ? 2．不能使用生僻的词语。生僻的词语在广告语中要尽可能少 用，在广告口号中则最好不用。因为生僻的词汇既不便于理解， 也不利于记忆，更无助于流传。 ? 3．少用方言俚语。使用方言俚语可以在一个特定区域流行并 发挥独特的作用，但其局限性是显而易见的，它使广告口号的 职能被人为地作了某种限制。 ? 4．不要勉强追求押韵。押韵的广告口号有时确实比不押韵的 易于流行和记忆，但广告口号刻意在押韵这些形式上下功夫， 甚至不惜颠倒词句，反而使本来容易理解认知的语句变得晦涩 难懂，不易识别。

案例：【丹芭碧洗发露的广告文案】
? 丹芭碧洗发露的广告口号 当头发爱上肥料，好得出乎意料。 ? 此广告的原意是用一个“料”字起到回环的作用，让消费 者想到在肥料的滋润下，地里的庄稼茁壮成长的情景。再 一想到自己的头发，有了这肥料的滋润，定会柔顺倍亮。 同时它还强调了洗发露中的主要成分——高能肥料。但作 为洗发水广告在这里运用的比喻不是很恰当,让人想起恶心 的东西,语言不美。

八、广告口号创作的禁忌

? （一）过于恶