海尔的广告语，一直没有特别唯美的创意，大多直奔主题，先是力推“真诚到永远”，经常与海尔兄弟一起出现。前几年又力推中国造，打民族牌。到2004年，海尔全年的营业额已经实现2007亿元，而美的才1400亿。

 

22、汽车要加油，我要喝红牛 

 

功能饮料战场，红牛在中国太风光。这句早些年的广告语，将人同汽车相比，将红牛与人的关系，视为汽油与汽车的关系，汽车不可能离开油，在这句广告语里，人也不能离开汽油，夸张地强调了“提醒神脑、补充体力”的功能，独步江湖，莫与争锋，从1995年杀入中国市场开始，它已经领跑了20年。

 

23、大众甲克虫汽车：想想还是小的好

 

60年代的美国，是大型车的天下，大众的甲壳虫因为小，始终卖不动。伯恩巴克出手，提出“think small”的主张，使美国人认识到小型车的优点，扭转颓势。

 

24、耐克：just do it

 

太干净利落了！当帮助一些同学破解犹豫不决时，军师都会情不自禁地喊出：just do it。它的厉害之处在于：把握了一代青少年的心态，要做就做，与众不同，行动起来。

 

25、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

 

这个就比较唯美一些了，丰富的内涵和优美的语句相结合，道出了钻石的真正价值，又把爱情的价值提升到永远的时间长度，钻石可以保存久远，爱情也将亘古不变。

 

26、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 + 好东西要与好朋友分享

 

在这句广告词的时候，麦氏已经很出名了。第一句广告，它在努力塑造品咖啡时的那种意境，在传递咖啡的那种醇香与内心的感受。而后者，将自己明确地定义为“好东西”，倡导分享。

 

27、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

 

真的抓住了父母的心态，都怕孩子学坏变坏，那么，学钢琴吧，帮助孩子的健康成长。当然，这句广告当然是比较武断的。

 

28、太阳更红，长虹更新 

 

虽然是感口号式的广告，但给人印象深刻，豪气万千，能让人记住、能体现出霸气，这也是一种成功。这句广告播放的那些年，也正是长虹的黄金成长期。

 

29、李宁：把精彩留给自己 +  一切皆有可能

 

非常有力量，鼓励了一代人。这句广告语流行的期间，李宁完成了自己的神话塑造。

 

2010年的时候，李宁曾经抛弃“一切皆有可能”的口号，换成了“MakeTheChange让改变发生”，遗撼的是，更换口号后，公司的业绩反而陷落泥沼，连续三年亏损，总额高达31亿元。2015年下半年，李宁又高调换回了这句话。

 

30、孔府家酒，叫人想家

 

多么催泪的一句广告。这是1993年，山东孔府家酒结合《北京人在纽约》打造的一句广告，走亲情温馨路线，一击而中，成为宴请与回家送礼必备佳酒。辉煌时期，在全国行政版图上，孔府家酒几乎没有市场空白点，1996年就实现了10亿销售额，入围全国前三甲。

 

31、乐百氏：27层净化

 

蓝色基调的背景，一滴晶莹剔透的水滴，从上方滴落，经历严格的27层净化之后，汇入纯净水的海洋。这是乐百氏刻意塑造的视觉场景，突出了纯净的概念，又让受众对净化有了感性的体验。如果多层次的严格净化，水质自然会有保障，一句话就完成了这样的信息传递。

 

“乐百氏”奶，从1993年到1998年，连续六年市场占有率全国第一。乐百氏纯净水，1997年推出，连续两年市场占有率全国第二。

 

32、东西南北中，好酒在张弓

 

张弓酒，印象中的大牌。张弓，其实就是河南省宁陵县的张弓镇，一个镇，出了一种酒，这家酒，坐镇中原，力图饮马天下。这句广告就是它霸气的见证。鼎盛时期有三年，1995到1997，年销售收入8亿，当时传说“张弓3年不卖一滴酒，也有花不完的钱。”

 

33、晶晶亮，透心凉

 

雪碧背靠可口可乐这棵大树，1961在美国就已经推出，1984年就进入中国，发展也是相对顺风顺水的。这句广告词在2008年前就已经出现了，充分调动感观，比如视觉上的色泽明亮，感觉上的透心凉，调动观看者要喝一口的味觉冲动。

 

34、伊利优酸乳  我要我的滋味

 

这其实是配合伊利优酸乳推广的一首歌典，名字就是《我要我的滋味》，2006年发行，刘亦菲演唱，它后来演变成多种广告词，在年轻人中，影响之大我就不多强调了。赢道顾问总策划邓超明认为，它表达了独立、自由与强烈的自我主张。优酸乳的年销售一度高达60亿包，热卖10年+。

 

35、蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我

 

2005年，蒙牛酸酸乳的主题广告歌典就是这个。张含韵演唱，刻画青少年的生活与思想，道出不少学生对学校生活的感受、不满。同样演绎出了众多广告词。伴随着湖南卫视“超级女声”节目的火爆，蒙牛酸酸乳销量直线上升。

 

36、爱生活 爱拉芳

 

这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，被篡改和引用得相当多。它的特点在于，读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于传播，念一遍就不会忘记。与生活还密切地挂钩。

 

37、怕上火喝王老吉

 

一代经典！2003年时，红罐王老吉定位成预防上火的饮料，推出怕上火，喝王老吉的广告语。这句话的提炼，基于王老吉在烧烤、外出聚餐、聚会、登山等可能上火的饮用场所，并且结合了产品本身的功能。到2011年，红罐王老吉销售收入160亿元。

 

被停止王老吉商标使用权之后，加多宝打出“怕上火喝加多宝”等广告语进行推广，一审被广州中级认定构成不正当竞争，要求赔偿王老吉经济损失500万元。换种说法就是，这一句话可能值500万元。

 

38、海王银得菲：关键时刻，怎能感冒

 

广告铿锵有力，直指感冒痛点，用关键时刻突出快速见效。确实成就了一段时间的销量，但并未持久。

 

39、农夫果园：喝前摇一摇