李宁——一切皆有可能 评价：这是李宁最广为传播的一句广告语，也伴随着李宁的快速增长。“一切皆有可能”是运动者的心声，是年轻人的心声，是中国人的心声！我觉得在这个时候李宁才真正找到了自己，找到了来自消费者心中真切的呼唤。但是让人遗憾的是李宁在产品的创新上没有跟上步伐，以至于目标消费者与实际购买者严重错位，品牌老化，缺乏个性，平庸，被消费者视为时尚的门外汉。李宁公司产品设计师的态度相当朴实，他们认为好的装备是为严肃的体育运动者准备的，不需要太多花里胡哨的装饰和过分修饰。在专注于专业体育运动路线的同时，李宁品牌如何与时尚化的生活融为一体，同时还不能让消费者感到突兀？被西方运动符号压抑了很久的中国本土运动品牌，如何表现品牌内涵和东方文化张力？如何让一个专业运动品牌更时尚一些，贴近年轻消费者的心？

7、 不是我喜欢标新立异———阿BING

我只是对一成不变不赶苟同———林丹

别老拿我跟别人比较———LOLA

我只在意和自己一寸一寸较量———伊辛巴耶娃

你们为我安排的路总是让我迷路———小唐

沿着旧地图找不到新大陆———巴郎 戴维斯

90后的李宁

让改变发生 Make The Change

评价：经过市场调研和无数次讨论之后，李宁公司还是决定挑战菲利普·科特勒先生的忠告—“建立定位以后再去改变它将是无比艰难的。”2010年6月30日，李宁公司在北京亦庄生产基地举行新闻发布会，宣布其沿用了多年的李宁LN旧logo正式为“李宁交叉动作”新logo替代。与此同时，李宁公司推出的新广告“make the change”以铺天盖地之势迅速占领了电视、地铁、网络等媒体，“90后李宁”的闪电式字体冲击着消费者的眼球。

有人说李宁抛弃了爱他的老顾客，去讨好“挑剔的”90后，是不会有好下场的，也有90后的青年说李宁并不了解他们，总之李宁的这一次广告语让很多消费者心里一下接受不了，但是在目前看来李宁也是不得已而为之。希望李宁能够走出目前的困境，像前一句广告语“李宁 一切皆有可能”一样，创造奇迹！

广告语 李宁篇三
《李宁广告语》

李宁广告语 Make the change 从“思者无疆”到“行者有路”的跨越 (2010-11-27 08:52:59)

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标签： 分类： 健身之道

张志勇

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李宁公司

李奥贝纳

阿迪达斯

体育

90后李宁广告语：

不是我喜欢标新立异,

我只是对一成不变不敢苟同。

别老拿我和别人比较,

我只在意和自己一寸一寸地较量。

你们为我安排的路总是让我迷路。

沿着旧地图找不到新大陆。

让改变发生

Make The Change

make the change

Man In The Mirror清晰中英文字幕完整版(1987)

最近，李宁公司推出了新标识和新口号。原口号Anything is possible有克隆阿迪达斯Impossible is nothing的嫌疑，新口号为Make The Change。在激烈竞争的国际市场，模仿和山寨是没有出路的，创新才是制胜的法宝。这句新口号让我想起了甘地的那句名言Be the change you want to see in the world。

李宁之前的老LOGO“一切皆有可能”是一种心态，一种境界，厚而稳，但缺少锋芒与力量，正如30~45岁年龄的老成；Make the change则是一种选择，一种行动，力而锐，正如“90后”新生代。“一切皆有可能”诠释的是“思者无疆”，Make the change倡导的是“行者有路”。

变通，有变才通，Make the change

每三个月我都会回顾一遍我自己的第一条微博信息::任何一个有志向归国发展，想真正做点事情的海归，都应该随时提醒自己“坚持住！不然就会随波逐流...” we are here to make the change! or what's the point of coming back and waste your own life and time.

匿名:我记得看到过一篇对MJJCN的站长Keen采访的报道中提到曾经他寄给过#MJ#本人一些会员活动照片什么的。结果迈是这么让助手回应站长的："I see the beauty in Chinese people's eyes, I love you."注意迈用的是Chinese people,我不晓得他的这个beauty具体指什么，可能是中山行，好客朴素的村民给他留下的影响，或是其他什么许多事情有感而发，但是各位博友有没有觉得现在这种美丽的东西正在远去，正在消逝。我们是时候该唤醒它们了。就像Man in the mirror里唱到的：If you wanna make the world a better place,take a look at yourself and then make a change.让我们一起去改变，改变一些可以被我们改变的东西吧！

运动精神之所以值得颂扬，是因为只要存在最后一丝希望，你都会咬紧牙关奋力拼搏。运动比赛之所以值得观看，是因为不到最后一秒，你永远不知道结果。在男子万米跑中，卡塔尔选手一直遥遥领先，在最后30米不到的距离，被第二名无情地超过...

为了配合全球市场的拓展，李宁体育用品有限公司将在2010年第三季度开始更换新的LOGO，产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。

“Make The Change”成为了李宁的品牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出

色源于本色”、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹，潭友店认为不会。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。 此外，李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”

李宁广告语Make the change倡导的是“行者有路”

战略举措