此广告为李宁中国元素广告系列中的一则。创意：1.注意了中国元素在广告中的运用。李宁是中国本土品牌，与国外的广告相比，中国元素，是中国人自己的文化精粹，对于本土人民来说，大家会了解这种元素，对于国外的人来说，是对中国文化的宣传，同时更体现了自己品牌广告的创意，而这些是其他国家无法比拟的一种传统文化形态。

2.文化与篮球运动的结合。篮球是引进的一种外来运动，而中国水墨等古文化已经历史悠久。一种是现代社会的运动符号，一种是具有厚重历史感的文化符号。二者找到结合点，完美融合，让文化为产品说话。

表现：1 水墨:水墨画是中国的文化艺术表现形式。广告里，运用水墨韵墨的效 果，浓淡的水墨印记相加。再加上墨汁与宣纸的融合，形成的泼墨的美感。用此来勾勒人物，球鞋，球，体现飞甲篮球鞋的纯度与质量，就像水墨在中国文化的影响上是一种标签一样，他的鞋也有如此的可信度。不仅美观，而且经得起考验。2.色彩：色彩在中国文化里也具有很强的写意。广告中色彩简单，具有说服力和视觉美感，让人觉得舒服。黑色，白色，红色，为广告的主题色彩。红色是中国的吉祥色，他的篮球鞋的一种色彩与品牌logo就设计为中国红。黑白便是水墨的写意。他要告诉受众的是篮球鞋不花哨，意义非凡，穿着美观且舒适。

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