夏季文旅惠民活动暖心上线 特色冰雪衍生业态持续出圈

党日活动

盛夏时节，文旅市场迎来年度消费旺季。传统夏日文旅多依托山水避暑、滨海游玩、夜市休闲等业态吸引客流，同质化场景、单一化体验难以持续撬动消费活力。为丰富夏季文旅产品供给、盘活暑期消费市场、惠及广大市民游客，全国各地密集上线系列夏季文旅惠民活动，通过门票减免、消费补贴、业态提质、场景创新等多元举措，放大文旅惠民红利。与此同时，打破季节局限的反季冰雪衍生业态强势崛起，以“夏日玩冰雪”的差异化体验打破传统夏季文旅格局，凭借沉浸式、沉浸式、清凉化的特色场景持续出圈，让冬日“冷资源”变身夏日“热经济”，形成“惠民活动全覆盖、特色业态引爆流”的夏季文旅全新发展态势，为文旅市场高质量复苏、提质升级注入强劲动能。
夏季文旅惠民政策是激活暑期市场、普惠民生群众的重要抓手。各地坚持民生导向、普惠共享、业态创新，聚焦市民游客暑期出游刚需，精准推出景区优惠、消费立减、免费体验、专场活动、公益展演等一系列惠民举措，持续降低文旅消费门槛、丰富大众休闲生活。不同于传统夏日文旅模式，反季冰雪文旅业态跳出季节桎梏，依托恒温场馆、数字光影、沉浸式造景、冰雪运动体验等技术与模式创新，将冰雪景观、冰雪运动、冰雪文创、冰雪演艺搬进盛夏，打造“酷暑遇冰雪、一秒入寒冬”的差异化游玩体验。各地同步将冰雪衍生业态纳入夏季文旅惠民体系，实现政策惠民与业态创新双向赋能，既补齐夏季高端休闲、亲子研学、运动体验业态短板，又延伸冰雪文旅产业链条，推动冰雪旅游从“冬季限定”向“四季常开”转型。
随着夏季文旅惠民工程纵深推进，多地精准布局反季冰雪赛道，落地一批标杆性冰雪文旅项目，配套专属惠民政策，让特色冰雪业态持续走红、引爆暑期市场，成为夏季文旅最亮眼的增长极。
哈尔滨深耕四季冰雪发展赛道，依托冰雪文旅品牌优势，全面激活夏季反季冰雪经济，打造全国反季冰雪文旅标杆。据黑龙江省文旅厅官方新闻报道，哈尔滨持续跳出“冬季冰雪”固有思维，全力推进四季冰雪体系建设，依托冰雪大世界梦幻冰雪馆等核心载体，常态化保留真冰真雪景观，通过恒温控温技术，在盛夏完整复刻冰雕城堡、冰雪长廊、巨型雪塑等冬季经典景观，搭配超长冰滑梯、飘雪体验、冰雪演艺等特色项目，为游客带来“短袖逛冰城”的独特反差体验。该场馆夏季持续对外开放，纳入全市夏季文旅惠民清单，推出学生特惠票、亲子套票、夜间优惠场等惠民举措，单日最高接待游客超3万人次，先后七次获央视聚焦报道。依托成熟的冰雪IP，哈尔滨夏季冰雪衍生业态不断丰富，冰雪文创、冰雪研学、冰雪运动体验、沉浸式冰雪光影秀等新业态全面开花，成功实现冰雪文旅“一季爆红”向“四季长红”的跨越，持续领跑全国夏季反季冰雪文旅市场。
河北石家庄正定立足填补夏季冰雪业态空白，打造高品质室内冰雪综合体，以惠民举措激活夏日冰雪消费。依托正定热雪奇迹大型冰雪文旅项目，当地建成占地3万余平方米的全季冰雪体验空间，配套初级、中级专业滑雪道、雪地摩托、冰上碰碰车、冰雪城堡等十余项娱雪滑雪业态，全方位覆盖专业运动、亲子游玩、休闲体验多元需求。暑期期间，当地将冰雪场馆纳入夏季文旅惠民专项行动，推出市民专属补贴、暑期学生半价、亲子家庭减免等福利政策，大幅降低大众冰雪体验门槛。以往冬季火爆的冰雪运动，成为盛夏市民消暑纳凉、运动休闲的热门选择，有效丰富了区域夏季文旅产品供给，填补了省内夏季冰雪文旅产业空白，让反季冰雪消费持续升温。
多地创新“数字+冰雪”夏季文旅模式，以沉浸式冰雪新业态拓宽惠民场景、提升游玩质感。2026年深圳文博会期间，哈尔滨携数智冰雪业态亮相展会，打造406平方米沉浸式北国冰雪体验空间，通过实景造雪、裸眼3D全息光影、AI冰雪景观演绎等新技术，在盛夏南国打造出漫天飘雪、冰景林立的梦幻场景，让南方游客足不出城即可体验北国冰雪风情。这种轻量化、数字化的冰雪衍生新业态，突破场地、季节限制，可灵活落地商圈、展会、文旅街区，成为各地夏季引流聚客、丰富业态、惠民利民的创新载体。各地顺势推出冰雪体验公益专场、文旅消费券抵扣冰雪项目等惠民举措，让新潮的数字冰雪体验走进大众生活，持续放大特色业态出圈效应。
夏季文旅惠民活动与反季冰雪衍生业态的深度融合，实现了民生福祉、产业升级、市场提质的多重共赢。从民生惠民维度，各类门票减免、消费补贴、特惠体验政策精准让利市民游客，有效降低暑期文旅消费成本，冰雪新业态为大众提供了区别于传统避暑游玩的全新选择，丰富了群众精神文化休闲生活。从产业发展维度，反季冰雪业态成功盘活冰雪文旅资源，延伸冰雪文创、冰雪运动、冰雪研学、冰雪消费全链条，打破文旅产业季节壁垒，破解夏季文旅业态同质化难题，培育出“夏季冷经济”全新增长极。从市场赋能维度，特色冰雪业态自带流量、话题度高，能够快速聚拢人气、引爆市场，有效带动餐饮、住宿、零售等关联产业联动发展，持续激活暑期文旅消费活力。
文旅惠民永无止境，业态创新永不停歇。夏季文旅市场的蓬勃活力，源于普惠利民的政策温度，更源于推陈出新的业态创新。当前，反季冰雪文旅热度持续攀升，特色冰雪衍生业态已成为各地夏季文旅升级的核心抓手。未来，各地将持续深化夏季文旅惠民行动，持续优化惠民政策、扩大惠民覆盖面、丰富惠民场景。同时立足市场需求，持续深耕四季冰雪经济，不断创新冰雪沉浸式体验、数字冰雪展演、冰雪主题研学、冰雪文创消费等新业态，完善冰雪文旅配套体系，推动冰雪衍生业态提质升级、持续出圈，让惠民政策更接地气、特色业态更聚人气，持续激活夏季文旅消费新动能，全力推动文旅产业全域、全季、高质量发展。