新《广告法》五问

　　钻社会主义漏洞?

　　NO!新版《广告法》号称“史上最严广告法”修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多规定都进行了扩充和细化。旧广告法只有7种商品和服务的广告准则，新法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来，另外新增互联网广告和公益广告详细规范，与消费者联系更加紧密。

　　最大?最好?最便宜?

　　NO!出现这些词就准备上交20-100万不等的罚款或封店吧。新版《广告法》明确规定了商品广告宣传中禁止使用的“最”字头、“国”字头以及“唯一”、“首个”、“领先”等极限用语，并详细列出66个极限用语范例。不知向来讲究“逼格”的苹果公司，在即将上市的iPhone 6s上会不会重蹈iPhone 6 plus的覆辙而再次躺枪呢?

　　以下是绝不能出现的“禁词”，广告商们要牢记啊

　　国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

　　儿童不能做广告?

　　NO!若是这样，森碟、天天的CP党将会作何刚想?新《广告法》中确实规定了“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”，但是注意了，法律只是规定不能做“代言人”，要区分开“代言人”和“表演者”，国家工商总局相关负责人也表示，未满十周岁的儿童只是不可以代言，广告还是可以做的。

 天天、森碟

　　明星代言保健品?

　　NO!新广告法明确规定“医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。”社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广，不用说，明星大腕也不行。同样在新法第18条规定中保健品同样不能找代言人，就算是广告标明“本品不能代替药物”，也是被禁止的。

 明星代言保健品广告截图

　　暖男还能当“大姨夫”?

　　NO!随着新《广告法》的实施，人送外号“大姨夫”的汪东城、罗志祥、陈柏霖等一批暖男就再也不能为女性用品做代言了。新广告法第38条规定“广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明”。简单来说，就是没用过产品，就别想当代言人。

 汪东城代言女性卫生巾广告

　　新广告法的实施，在法律上规范了商品广告常见的夸大、虚假乱现象，维护了消费者权益。不知接下来广告界又将制造出哪些或雷人或经典的作品，新法实施首日，我们回忆下昔日那些洗脑神作。

 　　NO.1脑白金

　　脑白金堪称我国广告界一个历史性的标杆，自2001年开始两个老年玩偶形象，以简单的广告词、铺天盖地传播方式，成为电视广告一大奇观。网友评论：蹦蹦哒哒一边说过节不收礼，结果一收就是十几年的变态癖玩偶老夫妇。

　　NO.2 为自己带盐

　　从几年前聚美优品的陈欧“为自己代言”横空出世，神州大地上刮起了一股企业家为自己“带盐”的狂热风潮。近日，格力老总董明珠做起了手机，从此，格力手机的开机画面成了董老板的个人展板。

　　NO.3 duang

　　今年年初，因成龙在采访中用“duang”形容夸张的广告特效而戳中网民笑点，一时间成龙所做洗发水广告成关注热点。网民恶搞+自媒体疯狂传播的新型模式，为互联网广告提供了全新的发展方向。

 　图片来自微博

　　随着新《广告法》的实施，营销界也是几家欢喜几家忧，光是极限用语的限制就逼疯了广告文案。