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近日，化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许是想强调自家品牌的“天然”，但广告在湖南卫视和央视播出后，引发风波不断。日前有网友爆料，《结构化学基础》的作者、北大教授周公度递交声明，要状告cctv-8。

这种洗脑式的广告，非但不能赢得人们的好奇，反而让人们对这则广告产生了逆反心理。“我们恨化学”，背离了化学本身的科学性，影响了人们对化学的兴趣。强调广告产品的纯天然，没有必要摧毁化学在人们思想中的观念。广告宣传是一种艺术，如果一味贬低竞争对手，自以为是地推荐自己，使所宣传的产品“鹤立鸡群”，实在不厚道，也不利于营造公平竞争的环境。“我们恨化学”，以违背常识和科学的方式影响人们的思维，抢夺公众眼球，没有艺术性，也没有可信性。公众在面对这类伪科学的广告时，要保持理性，不要被其迷惑。

——卞广春

新推出的《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。发布广告的大众媒体，应当遵守法律法规，秉承诚实信用的原则。事实上，即便是天然的化妆品，也与化学密不可分。“我们恨化学”的广告词，无非是为求噱头，片面放大化学成分带来的伤害。但是如此缺乏科学性的广告，竟堂而皇之地在省级卫视甚至央视反复播放，实在荒唐。这也着实让人质疑，相关媒体对于广告的审查是否存在漏洞。对待广告，无论是商家还是媒体，都要坚持对消费者负责的态度，否则只能自砸招牌。

——吴语

广告为了突出所谓的“纯天然”，而不惜用反科学的话语来表达。这样的广告策划与创意，突破了广告伦理的底线。仅仅为了强调一种产品的原料成分，就把“恨”强加于化学身上，其负面影响远大于广告本身可能的正面收益。状告cctv-8，是北大教授的责任担当，也是科学精神的担当。对反科学的言行，就得有人站出来。除了舆论讨伐之外，必要时需要司法介入。周公度此举，就是捍卫科学的尊严。资本在逐利的同时，不能疏忽基本的良知与社会责任，也不能无视起码的科学常识。

——王旭东

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