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《移动互联网时代:国际4A广告公司媒介策划基础 朱海松 978711539

作者:心扉美文 来源: www.xfmw.cn 时间: 2015-11-23 阅读: 在线投稿

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    作者简介

    目录

    导读:媒体策划的定量基础 
    绪论:新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命 
    1.营销的问题就是媒介的问题 
    广告是一种艰难的说服 
    营销的问题就是媒介的问题 
    对广告投资回报的不同理解 
    广告传媒业面临的挑战  
    2.传播理论概述 
    世界传播理论 
    传播的蝴蝶效应与拓扑不变性 
    O2O:线上到线下传播 
    USP、品牌、定位与整合传播 
    3.媒体的演变:媒介就是信息 
    理解媒介:媒介就是信息 
    媒介的破碎化:存在就是媒介 

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