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□齐放

“我们恨化学！我们恨化学！我们恨化学！”重要的事情要说3遍。近日，某品牌化妆品在电视广告中出现这样的一则广告，意欲传达其产品拒绝使用化学成分而追求纯天然的“重要”理念，却被业界普遍认为是一种炒作，甚至被指涉嫌欺诈、误导消费。

许多观众认为把“我们恨化学”当广告词，连最起码的幽默感都没有，有的只是感到欺骗和愤怒。人们纷纷质疑化妆品厂家：化妆品本身就属于精细化工产品，没有化学反应和提炼哪来的化妆品？如此误导人们，未成年的孩子们会不会把这句话演绎得更远：我们恨数学、我们恨物理、我们恨英语？面对社会的广泛质疑和责问，我们不能简单地把“我们恨化学”当作黑色幽默来对待，更不能为了迎合商家而放弃了本应坚守的社会和道德底线。首先，负有广告审查和监管责任的工商部门，应该立即要求停播此类广告，并对吹牛皮制造噱头、涉嫌虚假宣传的厂家进行调查。对广告来稿要认真审查，将那些有违诚实信用原则的虚假广告坚决拒之门外，以免对孩子们产生误导。

其次，化妆品厂家更应该深刻反省自己的所作所为。企业不只为赢利，还担负着一定的社会责任。一个连职业操守都缺乏，社会底线都找不到的企业，能否赢得人们的信任就很值得怀疑。

诚然，新奇、独特的创意，是广告赢得受众青睐的不二法门，但绝不是说，广告创意为了达到冲击力的效果可以为所欲为。明明含有化学成分的化妆品，却要标榜自己“恨化学”，这种“用自己的矛攻自己盾”的贻笑大方的营销，怎能不引起社会的反感？商家在电视上发布的广告，不仅关乎自身利益，还需注重社会效益。一则令人赏心悦目的广告，不单要展示商品的特性，更重要的是把传递真、善、美当成社会责任。

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