广告语言中模糊语的人际功能研究

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作    者： 张珂

来    源： 郑州大学 2011年

摘    要： 广告语,作为商品经济时代的一面旗帜,已经受到越来越多人的关注。人们通常认为,广告语应当简明,醒目,准确,但是作为一种促销商品的宣传手段,它也包含着另外一个特点：模糊。作为自然语言的一个内在属性,模糊广泛的存在于各类语篇中,近年来,关于模糊语在各类语篇中的研究就很流行。比如对学术论文、中文学术书评、产品说明书、化妆品说明书、天气预报等语篇中模糊语的研究。而广告语篇中的模糊语,前人已做过不少研究。本文力图借鉴前人的研究,同时又发展自己的思路,试图探讨广告语篇中模糊语的更多实现方式,并分析它们所表现出的人际功能。 人际功能是由韩礼德在他的系统功能语法理论中首先提出来的。它是指在话语情景中说话人和话语接受者之间的互动关系,以及说话人对其所说或所写内容的态度。韩礼德认为人际意义的主要实现手段是语气,情态和调值,之后他又提到了其他的一些手段,比如：人称系统、表示态度的修饰语、一些词的内涵意义等。这些扩大了对人际意义的研究范围。在韩礼德的研究中,评价只是在“作为交换的小句”中被一带而过,认为它是由评论性附加语来实现的。然而事实是评价广泛地存在于话语中,之后有许多学者致力于这一方面的研究,比如说,Martin, Thompson等,他们的研究丰富了人际意义的实现方式,其中最主要的就是提出了评价对于人际意义的重大影响,认为应当把评价作为人际意义的一个主要因素来研究。而我国的学者李战子也对人际意义的研究做出了很大贡献,她研究了在自传体中人际意义的多种实现方式,并且在前人研究的基础上,建议从认知的、评价的、互动的三方面来定义人际意义,并且李战子特别强调评价的实现方式不仅仅局限于情态动词,也还包括其他的方式。这一理论框架的扩展给研究人际意义提供了更为广阔的空间,本文就是借鉴这一扩展了的人际意义的框架,来分析广告语中模糊语的人际功能。 为了最大程度上保证该研究的有效性和可信性,本文从近期的英语杂志和互联网上搜集了200多例最新的广告语,力求反映当下广告语的创作规则和鲜明特点。在此基础上,本文对这些广告语进行分类并结合模糊语的有关定义,分析研究了广告语中模糊语的10余种实现方式,并且一一分析了它们所传达出的人际功能。笔者希望能通过这种分析,给模糊语,广告语的分析研究提供一个新的视角。

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学位级别：  硕士

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目  录

摘要

4-6

Abstract

6-8

Contents

8-11

Chapter One Introduction

11-15

1.1 Rationale of the Research

11-12

1.2 Significance of the study

12-13

1.3 Research Questions

13

1.4 Data Collection and Research Methodology

13

1.5 Organization of the Thesis

13-15

Chapter Two Literature Review

15-25

2.1 Advertising Language

15-20

2.1.1 The Definition of Advertising

15-16

2.1.2 The Definition of Advertising Language

16

2.1.3 Classification of Adverisements

16-17

2.1.4 Previous studies on Advertising Language

17-20

2.2 Vagueness

20-25

2.2.1 The Definition of Vagueness

20-22

2.2.2 Previous studies on Vagueness

22-25

Chapter Three Theoretical Framework

25-36

3.1 An Introduction to the Systemic-Functional Grammar

25-28

3.1.1 Systemic Grammar

25-26

3.1.2 Functional Grammar

26-28

3.2 The Interpersonal Function

28-36

3.2.1 Different Interpretations of Interpersonal Meaning

28-31

3.2.2 Main Exponents of Interpersonal Meaning

31-36

Chapter Four Linguistic Realizations and the Interpersonal Meaning ofVagueness in English Advertisement

36-64

4.1 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with "round numbers"

36-38

4.2 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with Non-numerical Vague Quantifier

38-41

4.3 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with Frequency Words

41-42

4.4 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with Frequently Used Verbs

42-44

4.5 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with Descriptive Adjectives

44-46

4.6 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with Comparatives and Superlatives

46-47

4.7 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with Hedges

47-51

4.7.1 Approximators

47-49

4.7.2 Shields

49-51

4.8 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with Double Grammatical Role

51-57

4.8.1 Nominalization

52-54

4.8.2 Adjectivalization

54-56

4.8.3 Verbalization

56-57

4.8.4 Adverbalization

57

4.9 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with the Independent Sentences

57-59

4.10 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with the Unfinished Sentences

59-60

4.11 The Interpersonal Meaning Reflected in Vagueness with Personal Pronouns

60-64

4.11.1 The First-person Pronoun

60-62

4.11.2 The Second-person Pronoun

62-64

Chapter Five Conclusion

64-66

Bibliography

66-69

Acknowledgements

69-70

Appendix

70-80

About the author

80