根据规定，目前我国对包括广告语在内的语音识别标志即听觉（音响）标志尚未纳入法律保护的范围。故广告语的语音识别标志不可以申请商标注册（但有的国家是可以作为商标申请注册的，如美国。人们使用电脑开机后听到的音乐声就是注册商标，称为听觉商标）。不过，作为广告语的文字表达方式，其所涉及的商品或服务只要能够与他人相区别，是可以申请商标注册的。

如使用在床上用品上的“梦兰”商标，其广告语为“梦兰，好梦开始的地方”，就申请了商标注册。又如，使用在豆奶粉商品上的“维维”商标，其广告语为“维维豆奶，欢乐开怀”,“欢乐开怀”亦为注册商标。

广告语的文字注册成商标，可以对企业的无形资产起到防护作用。同时，一则好的的广告语、经典广告词，其构思、创意也是颇费周折的，“得来全不费功夫”比较偶然少见，大多需要“踏破铁鞋”费运筹。所以，好的广告词本身也是人们智力劳动的成果与结晶，也属于无形资产范畴，也需要加以运用和保护。因为，广告语成为注册商标后，他人若想在相同或类似商品上对此广告语采用拆分的方法，比如在床上用品上申请注册“好梦”商标，在豆奶粉商品上申请注册“乐怀”、“开怀”、“欢乐”商标，则会因与在先权利相冲突而徒劳无功。