精思巧形   品牌意识   品牌广告语  品牌命名 

根据定位原理和原则，一句好的广告语应该具备以下特点：

一个有效的广告语（口号）应当是品牌的定位或差异化概念。

一个有效的广告语（口号）应该针对产品的实质。

一个有效的广告语（口号）不能轻易被竞争对手复制。

一个有效的广告语（口号）应该一个使品牌优先被顾客选择的理由。


我们用“城市的旅游广告语口号”来举例分析口号的优劣：

    以下这些城市都是以地理区域优势（自然景观）来定位和打口号的：红色的是没有明确定位的口号。

福建旅游：福天福地福建游

福建漳州市：水仙花的故乡---------------------------好口号  （自身特产差异化）

福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明

福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山---------------好口号  （关联定位）

广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦---------好口号  （关联定位）

广东江门市：侨乡山水风情画

广东惠州市：名山秀水惠州游

广东河源市：绿色生态河源游

广东阳江市：海天动情阳江游

广东云浮市：奇山异水云浮游

广西桂林市：桂林山水甲天下-------------------------好口号

广西柳州市：山水桂林 风情柳州（联系）-------------好口号  （关联定位）

海南岛旅游：寻梦海南岛 作客诗画中------------------好口号

西藏旅游：千山之宗 万水之源！----------------------好口号

贵州旅游：1999 中国旅游宝库 世界天然公园-----------好口号

东日照市：游山登五岳，赏海去日照-------------------好口号  （关联定位）

山东烟台市：人间仙境 梦幻烟台

陕西咸阳市：中国金字塔之都——咸阳-----------------好口号  （关联定位）
湖北宜昌市：1 金色三峡 银色大坝绿色宜昌 

             2 三峡风光地 世界水电城---------------好口号

湖南长沙市：多情山水 璀璨星城

河南旅游：拥抱青山绿水 走进健康天地

河南焦作市：焦作山水，人间仙境

河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城-------------------好口号  （自身特产差异化）

江苏南通市：追江赶海到南通

江苏常熟市：世上湖山，天下常熟

江苏无锡市：太湖美景，无锡旅情

浙江台州市：神奇台州 生态之旅

浙江嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴

城市旅游品牌定位的口号优劣分析：

1.按照定位原则，我们可以看出以上城市定位的优劣，定位要首先结合城市自身优势，然后寻找差异化，最后和心智挂钩。

例如：桂林山水甲天下。“桂林”就是品牌名称，“山水”是桂林差异化的旅游资源优势，“甲天下”是心智链接。三者明确的口号才能真正形成定位，才能产生品牌。“甲天下”形成了桂林山水资源的差异化（与其他地方的山水有何不同），同时使得桂林山水占据了旅游者心智中的概念区隔，这句短短7个字的广告语朗朗上口，一语中的打入心智。

中国景德镇—中国瓷都，“景德镇”是品牌名，“瓷”是差异化的资源优势，“都”是心智链接。
西藏旅游：千山之宗 万水之源！“西藏”是品牌名，“千山万水”是差异化的资源优势，“宗”“源”是心智链接。

2．城市必须有支持这个定位的信任状，比如桂林山水甲天下，是古人提出的信任状，是让旅游消费者可以信任的信任状。

例如：河南焦作和山东烟台都称自己是人间仙境，那么就要拿出自己的信任状，这样才能让旅游消费者信任。