按目的分类：产品广告，非产品广告，公益广告，认知广告按媒体划分：报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告按目标受众划分：消费者广告，企业广告，贸易招商广告真实性：真实性是平面广告的生命和本质，灵魂。

　　创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的目光。

　　形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重。

　　感情性：通过视觉或文字渲染感情色彩，打动读者，使之认可广告内容。

　　设计主题是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。

　　1.创意的目标诉求对象要准确

　　2.创意目标要明确

　　3.创意诉求要单一集中

　　构成要素包括：

　　标题，标语，说明文，商标，商品名，插图

　　并非每一则广告均由上述所有元素构成。

　　平面广告设计不是纯粹的艺术活动，它必须历经市场调查、总体策划、确定主题、开发创意和艺术表现等过程，其基本流程是：

　　设计准备，设计创意，设计表现，设计编排，审查定稿