“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等消费者耳熟能详的广告词将被禁止使用，备受关注的广药集团诉加多宝公司虚假宣传案有了新进展。31日，广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。(中新网1月31日电)

　　此消息绝不仅仅在于加多宝和王老吉的你争我抢，与日前备受舆论关注的“优卡丹风波”均是一个特别“打趣”的话题。广州医药集团与广东加多宝饮料食品有限公司因“王老吉”商标权之争演变已成事实，之前的“怕上火，喝王老吉”也变味了，广告词变了，消费者变没变?从昔日的合作伙伴变成冤家对头，是福是祸双方各自最有话语权了。

　　时间穿梭回到去年11月30日，广药集团以加多宝公司及广州某店铺经营者彭某涉嫌虚假宣传行为，构成不正当竞争为由向广州市中级法院提起索赔千万的诉讼。广药集团还同时向法院申请诉中禁令，要求被告停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告词。去年12月27日，广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。听证会上，广药集团认为，被告加多宝公司的广告语向消费者传递了错误信息，即原来的红罐“王老吉”已经改名为“加多宝”，“王老吉”这个名字被弃用，加多宝公司的行为是恶意攫取原告‘王老吉’的品牌商誉，延绵不断的广告‘轰炸’ 对广药集团造成了不可挽回的损失。从媒体报道消息看来，一个加多宝，一个王老吉，同是凉茶品牌，因为广告词而陷入被动地位，这里所指的被动是意味着双方自身品牌已经受了大损，对于公众而言，消费者不会因为你的品牌换不换，忠诚度不会因此而去选择它类，而是产品本身属性使然，简单一个道理说明，消费者在选择加多宝还是王老吉时不可能因为你曾经是王老吉牌子，如今突然改名换做加多宝而不选择，口味和习惯使然，依附度仍然存在。然而原有顾客也不会因为你改名了就弃你而去不选择购买你加多宝(原王老吉)了，不仅仅是维权，面临巨额的赔偿也得不偿失。

　　品牌宣传本身于公司来讲是营销战略也是赢得消费者口碑的一道途径，广告词则成为众多企业主做广告中一个必备且重要组成部分，通过视听效果达到宣传效果，媒体曾多次报道过广告与产品/服务实际不符，而这些广告词的“创意”已经滥用到只为达到效果，而忽视了更多的社会传播属性，隐藏了消费者实际知情 权的弊病，这样的广告词着实需要行业自律和企业广告主善行，不能因任何原因及理由打出“恶意”广告语来吸引消费者眼球，促进销售增长。

　　广告语在客观上误导公众，从另一方面则影响了原有畅销产品的销售，从而推进了产品知名度的传播率，一个品牌如果是新兴产品，无论在专利、产权、商标等环节点上都应回避已有产品的著作权保护，目前，市面上与畅销产品的产品名称、包装设计、广告标语等关键性相同或相近新产品(指短期内投放市场的新合格产品)太多太多，据不完全统计，仅乳品行业就多达上百种雷同产品，然而，这些产品在乡镇市场的投放已然成为一大危害，一旦检出产品不合格或含有禁用添加剂，它们将危及消费者权益、生命安全。

　　到底是“人人自危”还是“人人需安”?广告已经是现代社会中的一道“风景线”，如何辨识“好的产品”和“好的品牌”，还需练就一双火眼金睛，看清产品本质，对不熟悉的产品得打个提前量，每个公众的消费需求与消费权益都应得到尊重和保护。（吴劲珉）

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