腾讯、百度、360、小米、京东……，互联网公司们扎堆马年春节央视广告营销，为央视贡献的广告费加起来就是天文数字。这天文数字的广告费中，谁花的更值，谁花的过于奢侈浪费?

“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了。”借着美国百货商店之父约翰•沃纳梅克这一名言，，我们不妨来盘点和检视一下互联网公司们在这次春节广告营销大战的战绩和效果。

小米：心甘情愿“为浪费而上”

和去年15秒广告《嘿嘿》如出一辙，今年小米的央视广告词依然是“为发烧而生”。不同的是，小米今年的广告投放时长增长到了一分钟。以一分钟之长的广告，却对产品卖点等诉求只字不提，只玩神秘、弄玄虚，“我们的时代”如何如何，颇有点不知所云，乃至有不少中国大妈看到“为发烧而生”的广告后误以为新出了一种退烧感冒神物。

不过，联想到2013年年底那档子先后有华为荣耀、酷派大神等后来者挑衅，这天价广告费哪怕浪费的比一半还多，在雷布斯看来也是应该花、必须花的。

百度：一年又一年，有多少浪费可以重来

百度的确够狠，从第一次竞价门事件后的2009年首次尝到上春晚的甜头后一发不可收拾，今年更是将其搜索数据植入到了央视新闻联播。有业内人士就此说道：“《据说春运》居然还上了除夕夜的新闻联播，还足足播了五分钟，这事透着点不同寻常。”不过，即便新闻联播再有影响力，百度在央视的广告投入再多，也只能是给早已争得头把搜索交椅的百度锦上添花，对其接近饱和态势下的搜索用户增量和新产品推广到底产生多大帮助，就很难说了。

不过，百度到底是土豪出身，产品线多多，春节广告难免挂一漏万，比如其手机卫士的投放就颇为草草，只在央视春晚投了5秒标版，连说的什么内容都没有看清楚。自以为牛逼的植入也无人看到。当然，百度手机卫士也在自家平台爱奇艺上做了贴片植入，咋一看，不无肥水不流外人田之意，其实是自顾不暇，自家的平台毕竟不花银子。至于效果如何，自然无暇顾及。

腾讯：“浪费”了多少屌丝的钱包

早做土豪许多年的腾讯，算是借这次春节广告营销终于敲开了微信支付的大门，从这一点看这广告费花的真心值，忽悠了多少屌丝发出多少红包，就证明其获得了多大的广告效果。当然，从长远计，要看腾讯这次春节广告费到底有没有真正浪费，还要看今后有多少用户卸掉手机里的支付宝钱包，如果无法让用户自觉地废掉手机里的支付宝钱包，腾讯这次的广告投放就不止是浪费这么简单。

和百度一样，腾讯的产品线只多不少，所以在投放上也难免眉毛胡子一把爪，比如QQ手机管家。由于腾讯的重点是微信支付，在管家的广告上，就没有那么上心，只是旧瓶装新酒，改个词完事。但是吴奇隆和刘诗诗的俊男美女组合。90后们受用啊。

360：“浪费”了谁家的广告费

如果说腾讯是忽悠着大众花钱发红包而吸引眼球，360的马年春节广告营销则可以说是呼喊着免费来吸引大众。春节期间，手机用的多，话费也花的多，针对如何防止高频度使用手机过程中的吸费、垃圾短信等安全问题，360在马年春节果断打出诉求简单直白的“360免费”广告，还将视频进行了剪辑形成“神曲版”，在网上进行病毒式推广，反复唱着“3600000免费免费免费”。正是凭借“只说一点”的广告诉求策略和集中在其针对手机的360手机卫士上的广告投放策略，360可谓是一招杀敌，快准狠稳，以最直接的广告诉求命中了春节期间人们对手机吸费等安全问题的强烈需求。

总之，这次马年春节营销大战中，实际上各家互联网公司可谓各有各法，各胜擅场。不过，若从营销策略和投放性价比来看，360可谓拔了头筹。一方面，360不仅以CCTV1(重点)+CCTV13(新闻)+CCTV3(综艺)的组合投放策略完胜那些竟然会在CCTV6电收拾极度下降的影频道投放互联网广告的公司，而且还通过广告与公关的配合、广告与微博、微信等社交媒体的融合、电视广告与电梯广告和网络视频广告的组合，形成了整合营销投放组合模式，而本着“只说一点(just say one)”这一理念，凭借此次战役中的精准选“坑”，360也成为了这场春节营销战中实际上的赢家。

责任编辑：刘水