过年不送礼要送就送XXX

   2014-02-11 00:00:00 作者：秦尚斌 来源：兰州新闻网　兰州日报

    “今年过年不送礼，要送就送脑白金”，相信这条广告词大家不会陌生。这条广告词还是蛮有意思的：既然告知过年不送礼，却又说送什么什么。它恰好反映了当今社会人们对送礼的态度，送礼者不见得愿意送，社会上也对现今变味的高额的“送礼”颇有看法，但是有时还不得不送。

    人际交往，相互送点礼，也无可厚非。中国素有礼尚往来的传统，然而实际上，这个传统本身也在变化。过年送礼的变化，不仅仅折射着中国社会改革开放几十年来经历过的道路，同样也表现出这个时代的正负两面。笔者查阅了一点中国民众送礼变化的小历史，供大家参考：上世纪50年代一筐馒头回娘家，在那个物资极其匮乏的年代，过年送礼仍旧以食物为主。60年代红宝书走遍天下，那个时候，送一本《毛泽东语录》、《毛泽东选集》就是最珍贵的礼物了。这些书曾经激励了整整一代人。70年代三件宝物才算铁，这是一个没有了年的时代，过“革命化的春节”，自然也就没有什么春节礼品了。但是礼品本身仍旧存在，比如结婚，最常见的礼品是毛巾、瓷茶缸、红袖标之类的。80年代拎包点心走亲戚，开放以后，过年的传统重新恢复，流行送点心，红皮儿的点心，用麻纸一包，上面再加一张油面儿的红纸，印着福字，再用绳子捆起来，提在手里。90年代烟酒从来不分家，这个时代，食物已经不再稀缺，而且，随着人们的逐渐富裕，最主要的礼物是烟酒。00年代送礼就送脑白金，进入新世纪，礼品水涨船高。一般的烟酒已经不足以出手了。各种保健品、家用电器进入礼品的行列，从脑白金到黄金搭档的广告，占领了一个时代的广播和电视。10年代数码不够再送卡，10年代，送礼进入讲究“品位”的年代，比如数码产品，手机、相机、DV、笔记本电脑等。此外，书画作品、瓷器、玉器等也成为新宠，后来购物卡、代金卡也大放光芒。

    从上述可知，现今的某些送礼，已和普通老百姓之间的礼尚往来并不相同，在这其中，权力在其中扮演着中心角色，权力者是单方面的收礼者，不会回礼。而且权力者也送礼，他几乎不用自己掏腰包，就是权钱交易的畸形产物。所以，让送礼回归到正常轨道，即“礼物”重在“礼”而不是“物”。送礼体现的更是精神，或情义。过年送个有寓意的小玩意儿，或送书、送花、甚至送一句祝福短信，也使对方倍感温暖，何必为那变味的“送礼”犯愁呢？

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