广告词课件

广告词、串词、衔接词、提示语


高考语言考查新动向

“语言得体”是历年高考考查的重头戏，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征，去年要求考生仿“除了照片什么也别带走，除了脚印什么也别留下”为图书馆拟写警示语，该题为去年全国卷最具亮点的特色题型。沿着这一命题轨迹，今年实用性很强的“广告词、串台词、衔接词”纷纷闪亮登场，成为高考试卷的一大看点，这一新动向对中学语文教学引导学生关注生活有着良好的导向作用。
一、公益广告词
［示例一］请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10－20个字之间） （2004年高考吉林、黑龙江、云南卷第23题） 
［示例二］请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10－20个字之间） 
（2004年高考河北、河南、山东、江西卷第23题） 
广告词需简短上口、易于记诵。写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合，同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞。如“不打不相识”（打字机广告）、“一毛不拔”（牙刷广告）等。

其次幽默的广告词能使人在轻松愉快中接受广告信息，并留下深刻印象，带给人会心的微笑，从而获得审美愉悦。

此外还可运用嵌字技巧，把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中，引起人们格外的注意。
公益广告词编拟方法如下：
一、运用修辞：
1、对偶：　　
　　说普通话，迎四方宾客;
        用文明语，诵一片真情。
　　说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。
　　真情流淌，血脉相通；
　　民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。

2、双关
       说好普通话，“知音”遍华夏。
　　“知音”才更知心———请讲普通话。 
3、对比
　　献出的血有限，献出的爱无限。
　　鲜血诚可贵，救人品更高。
　　好人献上一滴血，病者除却万分忧。
4、仿拟
　　鲜血诚可贵，助人价更高。
　　但愿人长久，热血注心田。


5、比喻
　　血，生命的源泉，友谊的桥梁。
　　普通话－－13亿颗心与心之间的桥梁
        普通话－－人类沟通的桥梁；
                            普通话智慧的结晶。
6、设问
　　为何血浓于水？因为爱在其中。
　　你想为社会做点贡献吗？
        你愿为他人献点爱心吗？
        请参加无偿献血。
二、质朴语言
　　推广普通话，靠你、靠我、靠大家。
　　讲好普通话，朋友遍天下。
　　说好普通话，走遍神州都不怕。
　　56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
　　点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。
　　一滴血，一片心，一份爱。
　　因为您，

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