制作-影视广告的起源

一、“影视广告”一词的来源

在英文中，“影视广告”一词是&ldquo,宝安企业宣传片制作;advertising”。一词，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。大约在公元1887年，日本首次将“advertising”译为“影视广告”。20世纪初，“影视广告”一词开始在中文里出现并使用。

二、影视广告的基本定义

影视广告是一种有偿的、通过大众媒介传播的、目的在于诱导和劝服（商业）信息传播活动。

1、 影视广告是传递信息的一种方式，旨在唤起人们对商品或服务的需求。

2、 影视广告必须有可确认的“影视广告主”。为影视广告支付费用的企业或组织就叫“客户”（Client）或“影视广告主”（Sponsor）

3、 企业宣传片制作，一般指商业影视广告，是付费的。

4、 影视广告必须通过大众媒介来传播，通过某种传播媒介到达一大批的受众。影视广告通过我们熟悉的电视、广播、报纸、杂志、路牌、互联网、手机流媒体、网络游戏等媒介得到广泛的传播。企业宣传片经由影视广告媒介来传播，这一特性使信息的传递是“非人员性的”，而不是面对面的方式传递出去，影视广告是有别于人员销售这种传播形式的。

任何影视广告都是特定的组织或个人为达到一定的目的而发起的，都包含“诱导和劝服企图”。企业宣传片制作必须有确定的影视广告目标，这个目标是经过市场调研和精心策划的，是拉动需求和劝服人们采取某种行动的传播活动。即使是单纯提供信息的影视广告，其核心内容也包含劝服意图，如果没有这种劝服意图，这个传播活动可能只是新闻而已。影视广告是市场调研、营销战略、战术规划、创意制作、媒体发布等各种活动的承前启后，是实现影视广告目标所进行的一切战略、战术活动的整合，企业宣传片制作的最终目的就是促进销售。

用形象化的说法，我们通常把影视广告简单概括为：

“说什么”——诉求点（信息）

“怎么说”——创意表现

“对谁说——目标受众

“什么时候说——媒介传播

“说得如何”——效果测定

三、影视广告活动

影视广告活动（Advertising Campaign）指一系列诉求点（信息）相一致的影视广告作品和其他宣传手段相结合，它们共同传播着某个有着内在联系而又统一的主题。既可以将同一条企业宣传片的内容发布在多个媒体上，也可以将几条具有同样主题讯息而网络与感觉不同的影视广告组合起来，形成系列，共同构成影视广告活动。企业宣传片制作具有一定的时间跨度，周期有长有短，要在确定的时间内向不同受众展开传播活动，让确定的讯息得到有效的传播。影视广告活动是影视广告实施中最具挑战性的，它要求影视广告人必须对向不同受众展开传播活动的复杂因素和市场环境有充分的掌握，对讯息之间的相互作用有深刻的认识，对讯息与受众之间的相互作用有敏锐的判断，才能使影视广告活动实施得更有效。我们通常接触到的大多数企业宣传片都是某些影视广告活动的有机组成部分。