APEX国际影院管理公司总经理刘志广则认为，过度竞争、价格无序是市场化过程中某阶段的必然产物，但团购能被各个产业所借重，它的发展规范理应交由市场规律负责，不可能一刀切。“就像对待大客户理应打折一样，团购网就是独立的大客户，同时它发挥了凝聚网民、促进消费的作用，在现阶段可以培养观影习惯。并且，团购网、会员都是预付款模式，对于影院来说有了稳定的现金流，有利于自身发展。”

　　除了票价带给消费者“不适”外，记者在影院走访了解到，目前很多中小国产影片抱着“随行就市”或“赚一票”的心理，在有限的排映档期内以不输大片的票价跻身其间。“一些宣传都没做过的影片，居然也卖60元至70元，我不知道他们是怎么想的？虽然不能断定它们是烂片，不过光冲价格就会让我们止步。”一位学生如是表述。

　　票价走低由谁实现？

　　未来国内影院或许会进入一个并购重组的时代。无论从中国每天新增10块银幕的硬件看，还是大投资人统治下的规模化经营期来看，都会指向降价。

　　在市场大手的控制下，中国电影票价有无可能走低？掣肘票价的因素，主要集中在几点：地产泡沫、投建热潮、影院基数以及影片盈利模式单一。

　　对于前两条，新影联常务副总刘洪鹏向记者表示，地产的泡沫会显现在经济领域，但比较明显的是，对影院的投资性热潮已经理智得多。前两年电影投资热部分受到电影产业各项优惠政策的影响，除了行业内的投资，外围投资人的激情也很高，政府给商业地产附带文化项目的优惠要比大家知道的多得多。除去房地产本身居高不下的价格因素，前两年的投资热潮也刺激商业地产租金水涨船高，一些地产商抽取的租金占到了票房17%至20%的分成比例，给影院经营者带来了很大的压力。

　　刘志广谈道，在竞争激烈、生存艰难的情况面前，大家开始变得理智。据他了解，现在地产商向影院招商已经不那么容易了。但从客观数据看，目前现有银幕数跟中国的人口基数相比还有巨大差距，所以还会不断有投资商入场，只是选址会更多元化，投资会更谨慎。他认为，随着有实力的投资商入场，未来国内影院或许会进入一个并购重组时代。无论从中国每天新增10块银幕的硬件看，还是大投资人统治下的规模化经营来看，都会指向降价。

　　清华大学影视传播学专家尹鸿指出，电影制片方应追求长尾式生存。目前中国电影内容的寿命是一个月，而国外电影的寿命是1.5年，他们会通过影院、付费频道、音响租赁和零售等6层渠道来销售、传播电影，而中国电影只有1.5层渠道来传播，影院就占了其中1层，这也导致电影票价很高。

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　　几大电影市场中国票价最贵

　　2010年第四季度，美国的电影票价创下新低：根据“国家剧院业主协会”统计，美国的平均电影票价已经降至7.94美元新低，相当于50元人民币。

　　最近几年，美国电影票价总体缓慢上升，其中主要因素就是3D电影比普通电影票价高。在一线城市，即使对美国月收入3000美元的中低收入人群来说，一场电影只占其收入的0.2%；而在国内，即使以5000元月收入、每张电影票80元(大城市影院挂牌价)来计算，看一场电影的支出要占收入的1.6%。从电影票价占收入比例来看，国内城市居民比美国高出8倍。

　　另据了解，目前法国普通票价9欧元，相当于人民币80元左右；新加坡电影票价周一至周五折合人民币35元，周末票价折合50元；美国普通票11美元至12美元，相当于人民币70元左右，但美国电影票价很多同时包含了饮料及零食费用。单从金额看国外与中国票价差别不大，但从两国国民人均月收入计算，美国一张电影票相当于人均月收入的1/400，而中国电影票相当于人均月收入的1/40，可以说贵了10倍。