十年前，汽车企业首则广告片在央视的播出，拉开了车企在产品营销层面的序幕。从单纯的产品营销，到后续的体育营销、文化营销、娱乐营销等，在营销领域，车企不断在尝试新的突破。

　　近日，一个热词“领动2016”悄然占据了微信微博等社交网络平台，这款即将于3月25日正式上市的新车已经吸引了广大消费者的眼球。在现代传播的影响下，“热词营销”也成为了北京现代新的发力领域。

　　打造热词为领动造势

　　作为北京现代即将推出的新款车型的名称，领动本是一个名词，邀请明星为其代言及站台也是各大汽车厂商在推出新品时的惯用手法。领动首秀时，代言人“梅长苏”胡歌的亲临现场，令消费者眼前一亮，迅速记住了这款产品。

　　但，仅仅采用单纯的明星营销，似乎并不能“填饱”北京现代的胃口。在领动给大家打下首个烙印后，北京现代又在不断思考，如何能让其在消费者内心中的印记更深，于是，“让领动从名词变为动词”的热词营销便应运而生。

　　当将领动2016、热词等关键词输入搜索引擎后，“两会开幕哪些热词将领动2016？”、“工薪阶层首选车型这些合资车将领动车市”、“领动2016成为热词为哪般？”等文章纷纷跳出，占据各网站的头条，领动也化身热词霸主。

　　在营销上一直较为热衷北京现代，无论是产品、体育还是娱乐营销层面，都已有了一定经验，此次其首次采用“热词”形式进行营销，更是跳出了传统思维，将汽车圈儿的营销延展向了全新领域。有业内人士表示，在新思维模式指导下的新营销方式，“更进一步加速了人们对北京现代全新产品的认知与了解，从而为即将上市的领动打下坚实的基础。”

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　　自动播放 全新现代领动3月25日领动天下巅峰出师

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　　卖点解读冲击中级车市场

　　“如果能够将自己产品定位的消费人群的工作生活习性把握住，那么定向进行传播无疑就有了更大的意义。”汽车行业资深评论员张志勇( 微博)曾如此表示。当领动的营销活动获得了消费者认可后，让产品本身获得肯定则是北京现代接下来的另一个重点工作。

　　据悉，领动是北京现代经典品牌Elantra系列的最新一代中级轿车，定位在朗动(参配、图片、询价)之上，卡罗拉(参配、图片、询价)和英朗等车型则是其锁定的主要竞争对手。新车将于2016年3月25日正式上市，将“有个性、有主见的领新一代”作为其主要目标群体。

　　在延续Elantra传统优势的同时，领动融入了更多运动、前卫设计元素，并搭载全新小排量T动力技术，1.6升自然吸气与1.4T涡轮增压两款直喷发动机将有效提升领动的动力性能。

　　在外观与内饰的设计上，领动将“精制、动感、宽敞、舒适”四个关键词作为其领新的设计理念。前脸造型在流体雕塑2.0设计理念之上，增加了“Low & Wide”、“静中有动”的设计元素，再加上犀利的前大灯和日间行车灯，富有感性设计的雾灯，霸气的格栅等，让领动更加具备灵动气息。整体车身呈现出流线造型令领动的风阻系数仅为0.28。

　　与竞品相比，领动以1800mm、2700mm的同级最宽车身及超长轴距的尺寸，在乘用舱内部打造出较为宽敞的头部空间与肩部空间。在领动1.6 GDi车型的百公里综合工况油耗为5.9升， 1.4T车型的百公里综合工况油耗为5.5升，处于同级领先水平。

　　在科技配置上，领动配备了后备厢智能开启、首次同时支持苹果Carplay和百度Carlife两套智能手机互联系统等科技装备。此外，领动还配备有同级独有的座椅记忆、副驾电调座椅、前后排座椅加热/通风等越级舒适配置，使其在满足家庭舒适乘用及动力操控需求的基础上，尽力让用户体验到更多科技配置带来的便利。