2016年美国在线展示广告趋势

2016年02月26日

口碑营销, 展示广告, 网络营销

16年总体趋势概览

16年将是美国展示类广告预算第一次超过搜索引擎广告预算。并且视频，赞助，富媒体以及其他横幅展示广告将占到47.9%的广告预算，大约为321亿美金。

 

 

在展示类广告类别下，广告主会将越来越多的预算投入横幅广告中，其中包括在一些社交网站比如Facebook和twitter上的原生广告。

视频广告的预算占比从15年12.8%上升至16年14.3%。而富媒体广告和视频广告的花费预计增长则非常可观，分别为36.4%和28.5%。

对于视频广告，PC端仍然会是2016主要的投放端，占视频总体投放金额的57.5%，但对于其他的广告形式来说，就不再是这样的情况了。对于横幅、富媒体、赞助和其他形式的线上展示类广告而言，今年预计77.5%的预算（225亿中的175亿美金）将会被花在移动端（智能手机、平板电脑等）上的投放。

 

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以下是eMarketer认为将最有可能在16年和未来两年内影响线上广告的发展趋势，节选了部分的内容，供大家参考。

 

趋势一：程序化购买广告将继续是创新和增长的源动力

程序化购买广告将不再是一个新潮的词，而是整个生态圈重要的一环。eMarketer预测，展示类的程序化购买广告将在16年占到整体线上展示类广告的67%，约为215亿美元。以下两点值得我们注意：

1、程序化视频采购将超过50%。

 

 

2、程序化购买将逐渐向程序化直采发展

趋势二：跨屏整合营销的需求，会让广告主更多依赖此类有能力的公司

对于16年而言，对于用户跨屏识别、追踪和营销的热情只会越来越高涨。目前看来，拥有最好的跨屏识别能力的公司，是依赖于已知的客户信息，比如邮箱登陆，在网页版和app中的用户登录等。拥有此类能力的公司，比如Facebook，Google和其他的公司，在他们筑起的城墙里，拥有提供跨屏识别和追踪用户的能力。而广告主对于跨屏营销的渴求，将让他们在此类公司的中投入的更多。

趋势三：跨屏整合将助力电视和数字网络的整合

广告人一开始跨屏追踪的重点放在PC和手机（网页和app）的连接上，但在16年，也更多的关注也放到了电视机这块大屏。网络数据已经从方方面面渗入了电视行业。从电视机顶盒以及视频需求等数据能让广告主针对每一户用户进行购买。并且，eMarketer同时期待程序化购买电视广告将大有发展。

趋势四：广告主和媒体将对视频信息流广告（OUT-STREAM）和Feeds流原生广告青睐有加

对于展示类广告CPM日益下降的今天，视频由于更好的售卖价格和更高用户参与度而受到青睐。但是很多网站本身不产生视频内容，不过这正在被视频信息流广告改变。

eMarketer提到一种新的广告形式叫做Out-Stream Video ads. 传统的视频贴片广告in-streamvideo ads是指加载在视频前，中或者后的视频贴片广告。而out stream 这种广告是指本身为视频广告，但是并不依附于视频内容出现，比如说，出现在文章中，图片里，等等。

很多人认为这种不加载在视频前的视频广告是a big thing. 和Feeds流广告一起，这些原生广告缓慢却一步步的影响着整个广告生态。eMarketer预计将会有更多的媒体加入视频贴片广告和feeds流广告，并且是多屏的，包括手机端。

趋势五：技术将让第一方数据对于广告主而言更有价值

由于DMP的发展，管理第一方数据需要投入大量的人力和财力，一度让广告主的热情下降。但是由于其他的一些趋势，比如说程序化购买和整合营销等等，数据变得越来越有价值。品牌方可以将这些数据大量用于程序化购买。广告主将会运用更多的方法来收集第一方数据，并且将有更多的公司致力于数据整合。

趋势六：广告拦截软件将会迫使网站方清理一些广告位和一些不尊重用户体验的行为

对于今年而言，广告拦截将仍然是个问题。

目前看来，广告拦截率在美国维持在一个较低的水平。只有9%的线上用户和0.1%的手机用户使用广告拦截。但是随着Adblock这样的软件加入了苹果应用商店，我们很难预测增速会有多快。

在这样的不确定性下，eMarketer希望网站能将用户放在第一位的重新设计广告版面。减少广告数量，提升加载速度-这对于手机端访问尤其重要。

趋势七：将会有更多方尝试致力于100%的可见度

在15年，广告人重新定义了什么是广告可见度-那就是，一个展现，在跨PC，视频和手机端被看见的概率。随着vCPM（可见展现）成为越来越常见的概念，广告主也快速的接受了可见展示这个概念。

让整个行业转变成vCPM的竞价模式还有很长一段路，但将会有更多方加入，致力于提高可见度。

趋势八：虚假流量将会往手机端移动