近日，微信朋友圈中出现不少带有中粮集团LOGO及用户头像的海报，并称加入会员中心就加入了“世界500强的分销商……享受到利润分配了”。此外，还有更诱人的广告词，如“越早关注，你的下线越多，他们消费你就有钱进账”。有网友询问，这究竟是中粮通过微商直销，还是涉嫌传销？之后，提供该海报的实际运营主体、中粮集团旗下中土畜健康食品事业部中宏生物工程有限责任公司解释称，并未进行微商直销，是一项实为分享返利的营销活动被人改写了宣传词，引发受众误解。

　　微商从诞生起就争议不断。网络平台朋友间的信任，可以用来营销吗？

　　新模式可能涉嫌传销

　　有网友认为，通过微信朋友圈等社交平台直销，算一种兼职或创业行为；有的生产商或品牌也认为，社交营销成本低，口碑效应显著。但原本朋友圈的“朋友”突然变成每天发送推销广告的“商家”，让不少用户觉得别扭。

　　监管部门也发现，部分“微商”存在传销嫌疑。去年底，国家工商总局认定“WV梦幻之旅”“云在指尖”“商务商会”“中绿资本运作”等四家微商实质为网络传销。如“云在指尖”号称是创新购物商城，实质是个多达七八级的分销商城，而且其还将“拉人头”作为体系内人员盈利模式，这种做法本质就是传销。业内人士称，微商虽是网络直销新模式，仍受《禁止传销条例》约束。

　　只推荐自己尝试认可的

　　“我不希望因为自己做了微商，就没了朋友。”网友敖妈是跨境电商“环球赢家”旗下一名微商，说起怎样平衡“做生意”和“朋友圈”，她觉得最重要的是遵循微商本质：“微商是口碑营销，只有我觉得好了，才能推荐给别人。”很多微商每天多次发布产品信息，但敖妈坚持一天只发一次，每次只发自己尝试过的产品。

　　“有量”是上海本地一家第三方微商平台，为供应商与个人微商提供对接服务。在规范微商营销行为上，有量业务负责人认为，应从供应商和个人微商两方面设置门槛。对供应商来说，引入第三方平台，有专人监管。对个人微商来说，平台可从价格、营销方式等角度规范。本报记者　任翀