人未到，礼先达 爱鲜蜂年货广告亮相首都机场 2016-02-25 10:36:50来源 ：中国网

“哟，爱鲜蜂还在机场投广告啦！”这是过年期间不少爱鲜蜂的用户在首都机场看到爱鲜蜂年货广告时的第一反应。在2016年春节期间，O2O社区电商平台爱鲜蜂在首都机场进行了为期4周的广告投放，针对过年返家的人群进行场景营销。

现如今，随着生活节奏的加快，过年办年货成了很多年轻人回家前的头等难事，有的是没时间买年货，有的是归家路途遥远带着大包小包的年货实在费力又费心。O2O社区电商爱鲜蜂抓住了这一用户痛点，在春节期间回家人流集中的首都国际机场打出了“拜年路上，人未到，礼先达”的爱鲜蜂年货大集广告，瞄准2016年猴年春节办年货的即时性消费需求。

首试机场广告投放  针对过年场景打造精准营销

首都机场被称为全国最忙碌的机场，但是商务、旅游、回家等各类出行人群无规律叠加，导致消费需求各异，所以机场广告长期被汽车、奢侈品、地产等通行产品以及出行相关的互联网服务广告为主。然而O2O社区电商属于强场景营销类型，纵观全年的出行时间段，只有在春节期间的人群特点最集中，那就是过年回家，爱鲜蜂恰恰看中了过年采购年货的集中消费需求进行为期4周的广告投放，可谓开了非出行类互联网品牌机场广告投放的先河。

场景即营销，爱鲜蜂把都市年轻人回家过年、办年货的生活场景和即时性的消费需求融入到年货大集的运营活动中，让用户打开APP即很容易产生消费联想。而将年货广告投放到首都机场再度与春节场景紧密结合，利用了人们途径机场准备回家时内心思乡之情越来越浓烈的出行场景，把采买年货的消费需求自然而然地植入到归家途中，将爱鲜蜂年货大集进一步扩散，引领了猴年春节在爱鲜蜂上买闪送年货的消费新热潮。

跟飞机比快  爱鲜蜂年货人未到 礼先达

2016年春节期间，首都机场日客流量峰值达到25万人次。在大量人流交织的机场内，爱鲜蜂的标志性黄色小蜜蜂极为抢眼，进出港的旅客都禁不住往爱鲜蜂的广告屏上多看两眼。很多爱鲜蜂的用户看到机场投放的广告更是感到亲切，“人未到、礼先达”将爱鲜蜂1小时闪送的优势体现得淋漓尽致，不少旅客开玩笑说，“这不是和飞机比快吗”。

一位上海的顾小姐对笔者表示，她是过年前从上海来北京出差的，去年在写字楼里到爱鲜蜂的广告成为爱鲜蜂用户，在公司经常买水果、酸奶，每次不到1小时就能送到。这次没想到在首都机场也看到了爱鲜蜂的广告，想到回上海也没有太多时间能陪父母采购年货，索性在等飞机的空闲时间上爱鲜蜂买年货，异地下单可以直接送到上海家里，自己还没到上海年货先回家了。

另一位在北京工作、提前请假回南京过年的郭先生告诉笔者，基本上每年也只有过年的时候才回一次家，提前请假回家就想回去后帮父母多干点活，多看看亲戚朋友，但是每次去超市采购年货，人又拥挤又排队，要浪费不少时间。这次春节回家前郭先生已经在北京用爱鲜蜂为南京的父母买了几次年货，基本上都已经准备得差不多了，只是没想到在机场还看到了爱鲜蜂年货的广告，候机的时候还可以再补几单。

像顾小姐、郭先生这样已经是爱鲜蜂用户的旅客有很多，还有些旅客向笔者表示，之前并不是爱鲜蜂的用户，看到爱鲜蜂年货广告“掌上便利店 一小时速达”的介绍感觉很新鲜，再看到“拜年路上，人未到、礼先达”的广告语就想看看爱鲜蜂有没有说的这么快，所以下载了爱鲜蜂APP来体验。

作为一家当地生活服务的O2O社区电商平台，爱鲜蜂已经在全国10多个重点城市开通了服务，用户只要将之切换到收货城市定位，就可以实现在异地下单。比起B2C来说，不但下单更随意、1小时送货也更快速。据了解，爱鲜蜂年货大集的广告投放后，异地下单的比例有明显提升，不少用户希望能够在过年前提前把爱速递到家。

鲜蜂3月女王节  2016不但要拼在路上还要宠爱自己

春节假期结束，随之而来的是春光明媚的3月，回家过年的人们已经基本返京开启新一年的拼搏，爱鲜蜂也将用“3月鲜蜂女王月”接棒年货。据悉，2月23日爱鲜蜂“3月女王节，全月蜂狂促”的新一季广告已悄然亮相首都机场，淡粉色温馨活泼的爱鲜蜂3月女王节广告充满着春天的浪漫气息。

随着时代的发展，特别是电商的兴起，由3月8日一天的女性节日，已经渐渐扩展到3月一整月。3月鲜蜂女王节，正是以此为背景，从对生命中“致爱”的女人——母亲、妻子、闺蜜、朋友等表爱意、表达关心开启鲜蜂女王节的序幕。爱鲜蜂的用户以女性为主，经过1年多的运营，爱鲜蜂平台已经积累了海量女性用户的不同消费习惯。鲜蜂女王月以用户为基础，为不同消费喜好的用户准备了不同的商品，同时用户还可以领福袋抽红包，享受多重福利。

(责任编辑：李政威)

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