针对此，华衫指出，很多企业在思考问题时，常常以大家熟知的世界级企业为案例来思考，在世界500强的语境来思考。大家离世界500强都还有一定距离，但整个商学院教学体系、思考语境全是世界500强的。因此，中小企业必须强调第一眼的品牌效果，以新品牌的诞生为研究对象。

　　基于这一思想，华与华设计的广告语很多都是大白话，可能不为业界所喜，但确实非常有效。

　　一些品牌营销上落后的行业，往往有正确的设计观念，因为他们不懂“专业”，他们做的事都是凭“常识”在做。而有一点点“专业”，又学艺不精的大多数，就往往掉入伪创意的陷阱。

　　四、品牌一旦确立，就不要轻易改动

　　关于企业品牌，如果不是非改不可、不改就要命的东西，尽量不要改。

　　企业改品牌标志通常有四种情况：

　　一是江山易主，新老板要烙上自己的印记；

　　二是江山并未易主，只是换了一位CEO，想表现出一些新气象；

　　三是并购进了新企业，或有大的战略变革；

　　四是希望有大的战略变革，或有大的动作，但又没做出什么来，就折腾一下标志，找找干大事的感觉。

　　如果标志没有意义，没有价值，没有积累起品牌资产，那就不叫改，叫重做。如果标志已经在市场上多年，并为消费者所熟悉，那就一定要珍惜！

　　下面是百事可乐和可口可乐100多年来的品牌变化历程，也许能给你一些启发：

　　五、别怪消费者素质低

　　“恒源祥，羊羊羊”。有人说，这种广告真烦。消费者这么说没有错，但广告人这样说就是大错特错。

　　在这个问题上，消费者有两个语境，一个是看广告的语境，消费者在看这则广告时会觉得它是视觉暴力、听觉暴力，烦死了！另一个是购物时的语境，买羊毛衫的时候就想起那个“烦死人”的恒源祥，其他的品牌也不熟悉，恒源祥在中央台打过广告，应该错不了。

　　华衫指出，只要能让足够多的人记住你的名字，你就能够成功。知名度是品牌的第一要义，很多广告都不能让人记住品牌的名字，他们只在讲完自己的创意故事之后把标志闪一下，这样的广告废了90%。

　　创意的目的不是为了得到一个创意，而是为了解决问题。人们常说脑白金的包装难看，但当你走到超市时，第一眼看到的肯定是它，包装也是广告，这就是广告的作用。

　　有人会说，对！我们做设计，不能追求美，就是要俗、要粗暴，因为中国消费者素质低，越俗的东西他们越喜欢，买的人越多。没办法，中国就是这样！这种说法太荒谬了。

　　说中国消费者素质低，就跟说中国人素质低不配享受民主权利一样荒谬。

　　脑白金畅销的本质是什么？是赢得消费者“购买商品”，而不是“喜欢包装”，人们往往混淆这两个概念。脑白金包装的成功，不是成功在难看，而是成功在醒目。如果我们盲人摸象地去研究“消费者为什么会喜欢脑白金的包装”，得到的结论就一定是错的，甚至错到要指责一个民族品味、素质的地步。