除了以上所述，太太药业保健品在终端陈列管理、库存管理、通路管理、经销商管理、财务管理、方面借助优秀职业经理人，用西方营销管理理论建立了完善高效的营销体系。通畅的内部沟通体系使得市场数据、动态及时准确的传达到管理、决策人员，职业经理人扎实的营销管理和先进的品牌运作经验终于成就了今日太太的辉煌，在目前来说，太太应是中国当之无愧的保健品营销的典范。

二、切入医药OTC市场表现

2000年3月，太太的另一个品种意可贴上市，宣告了太太正式进军医药OTC市场，虽然是个小品种，却有惊人的表现：到年底仅９个月就实现销售回款３千多万元，迅速成为口腔溃疡治疗药市场的领导品牌，目前意可贴在零售药店五官科用药销售额排名居首位。

它的成功依然得益于太太一贯的准确的产品市场定位及优秀的广告创意，当时全国市场上治疗口腔溃疡的药物并无一个全国性知名品牌（仅吴太口腔溃疡表现还可以）。但每年却有超过５０％的人受到它的困扰，其发病率占口腔门诊病例的１０％～１５％。太太选择此品种作为其首个OTC板块拓展品种显示其决策层敏锐的市场洞察力，现今哪个企业也不会选择象80年代标语式的口号作为其产品广告语，象“无论如何也要尝一尝！”、“只要我喜欢，我愿意吃什么就吃什么！”之类的优秀广告语比比皆是，但这样也出现一种情况：广告播出后，广告语一时间很流行，但大家只记得了广告语，却想不起是何产品！而意可贴的“一贴OK，意可贴！”中“意可贴”这个后缀有效的弥补了这个缺陷。

2001年PPA事件，康泰克退出，感冒药市场凭空多出一个6亿元/元的空缺，许多厂家都增加了对己感冒药的宣传，太太也不失时机地把正源丹推向市场，运作合理，但销售欠佳，究其原因，一是感冒药广告太多，正源丹淹没在这种广告大潮中，如果几年前肯定不会是这般光景，二是正源丹这个名字，象个补药、保健品，再加上是中药成分，消费者感冒来了，自然不会选择这个，虽然定位很好（因其配方基础是人参败毒散，适合体虚的老人、小孩、妇女），但市场宣传教育不够，幸好日前在太太网站看到这则消息：为了普及流感防治知识，由正源丹、北京红十字会、重庆红十字会及杭州红十字会联合组织的“正源丹·流感教育宣传月”活动于2002年1月起在各地区联合举行。这种活动早就该搞了，可惜已过了流感的高发季节。相比较之下，天士力的柴胡滴丸则为感冒新品中表现突出者，定位于退烧，以“舌下含服更有效，柴胡滴丸”吸引了无数的感冒患者。正源丹的电视广告也有值得推敲的地方，中国的目标受众，是否能弄明白要传达的

信息？——诉求点还可以表现得更清晰、直接些。

2001年底太太药业保健食品汉林清脂胶囊上市后，同样受到了同类药品厂家的关注，因为中国特殊的医药宏观市场环境，本产品注定要分掉一部分降血脂类药物市场份额！故也列在此讨论。

但本广告仍有值得商榷的地方，不可否认，本广告“每天清一清，血脂不再高！”的广告诉求很好，创意突出，从另一个角度，最起码可以说是任达华在大陆表现最好的一个广告，看看他为洗发水等做的广告片就知道了，本片对任达华个人形象和气质把握较为准确。但对于目标受众中国高血脂患者来说，不大适合，这部分群体在50岁以上居多，思想还是比较传统，对港台偶像明星了解较少，自然不会理解此广告内涵，我觉得用其另一个产品苏适（厄贝沙坦）那种广告表现形式会好些。

三、处方药能否成为太太健康产业的“第二引擎”

1997年，太太药业在自己经营策略上作了新的调整，从单一的中药保健品行业向中西医药行业跨足，同年4月，太太药业斥巨资收购深圳第三大药厂———深圳海滨制药有限公司。藉此，太太药业实现了保健品和医药领域双翼齐飞。

粗略统计，太太药业在市场上处方药有以下品种：舒氨西林（氨苄西林舒巴坦针）、海他欣（他唑巴坦哌拉西林针）、、海舒必（舒巴坦头孢哌酮针）、倍能（美

罗培南针）、胜城（盐酸拓扑替康针）、苏适（厄贝沙坦）、乐在（酒石酸托特罗定片）等，主要为早期的抗生素针剂和近期的二类新药苏适和乐在。

但其市场表现和其保健品、OTC品种相比，不是很好，尤其是后来的苏适和乐在，品种很好，但终端工作差强人意，白白投入大量广告！处方药市场主要靠医学传播推动，但太太仍寄希望于其无往不利的广告之上，而在全国大规模的卫视广告之后，一线学术推广工作又不能及时跟上，尤其是苏适这个产品，本来是一个非常好的品种，国家强彷二类新药，国际上也刚起步，价格适中，疗效非常好，基本无副作用，保护心脑肾，安全降压，优于现在市场上的所有降压药物，绝对会成为降压药的领导品牌，适合通过医学传播进行学术推广，况且竞争厂家要么资本不足于与太太抗衡，要么现代营销意识淡薄，但很可惜，太太在一阵广告轰炸之后，没见太大举动。由此看出，处方药要想成为太太健康产业的“第二引擎”，其营销策略仍需调整。

四、医药营销中的“鸡-蛋”理论和“花-果”理论

农村卖小鸡的商人盈利的过程是这样的，先选好鸡蛋，通过精心的照料，调节温度、湿度、光照等，终于小鸡破壳而出，这时他已经成功，可以获得财富了，保健品和OTC药品的市场推广过程也象这样，市场细分，选好品种，通过广告等传播手段将信息与目标市场沟通，然后是销售获利。这种姑且称之为“鸡-蛋”理论。

太太口服液广告语篇七
《生活用品广告语》

1、乐雪的时尚，无悔的选择。

2、艺术之美源于生活，乐雪窗帘用艺术手法为您创造更美生活！

3、窗外缤纷景，帘内温馨情。

4、窗·见世界，帘·享生活

5、让艺术渗透生活，让时尚精彩人生。

6、窗前把酒酒邀月，帘下醉花花似仙，乐雪窗帘添美景

邀月入帘衬丹青。

7、艺术窗帘饰界，真诚服务万家。

8、品味精彩饰界，享受艺术生活。

9、一“挂”风采，一“帘”精彩。

10、灵动艺术空间，源自妙手丹心。

11、时尚新追求，视界新享受。

12、拉开乐雪窗帘，享受美丽景色

13、晨迎一米阳光，夜伴一帘幽梦。

14、真诚感动顾客，布艺点亮生活。

15、布艺之美源于生活，乐雪窗帘用艺术手法为您创造更美生活！

16、百样遮光窗帘，必有合适您的款式。

17、隔开喧闹尘嚣，任阳光和风温柔地穿越。

18、如果阳光有生命，定会选择最美丽的窗。

19、宝贝您的秀发，宝贝化妆品

20、至美至真，光彩永恒！天花化妆品

21、雅芳——全新的感觉！雅芳牌化妆品

22、早使用一天，多一天青春！七宝牌化妆品

23、蒂花之秀，青春好朋友，蒂花之秀化妆品

24、趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语

25、放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）——化妆品广告语

26、纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语

27、肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语

27、清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——化妆品广告语

28、要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语

29、美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语

30、十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语

30、爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语

31、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语

32、自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——化妆品广告语

33、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语

34、你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语

35、凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）——化妆品广告语

36、清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告语

37、名人牙膏 名人献给天下有情人——化妆品广告语

38、中华在我心中（中华牙膏）——化妆品广告语

39、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语

40、长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语

41、要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品） ——化妆品广告语

42、柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）——化妆品广告语

43、六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语

44、明星风采，纯纯关怀（美加净） ——化妆品广告语

45、像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

46、拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语

47、今年二十，明年十八（白丽美容香皂） ——化妆品广告语

48、第一流产品，为足下增光（上海鞋油）——化妆品广告语

49、国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语

50、天使的姿彩，丘比特内衣

51、经穿、耐洗、易藏、一件顶三！旗牌王牛仔服

52、李宁——一切皆有可能

53、耐克——不妨试一试

54、大哥大西服，西服中的大哥大！大哥大西服

55、兰薇儿——温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦，兰微儿睡衣

56、个性风格的典范。飞鹰服装公司

57、浪渡时装，伴君乘风破浪！浪渡牌时装

58、最不舍柔情似水的你！——洁柔纸巾

59、爱你时一切美好，怨你时，人生灰暗。——心心相印纸巾

60、安踏 永不止步

61、时尚会过去，但风格永存。香奈儿广告语

62、最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色

63、早春三月的阳光。飘柔

64、温暖均匀地洒在健康柔顺的秀发上。飘柔

65、泛起流畅垂顺自然如丝缎般的光彩。飘柔

66、行走的每一步因秀发的飘逸灵动信添韵味。飘柔

67、新年伊始的一切。飘柔

68、就这样完美如初的从头开始。飘柔

69、强韧之中，绽放光彩。

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