然而就在最近Google却对其广告系统进行了一番巨大改版：将原本呈现在搜索结果页面右侧的广告展示栏左移置顶，在搜索结果前插入不超过4条广告（刚好一屏，之前上限为3条），从用户搜索体验上来看这样的改动颇为大胆。

至于对Google整体广告业务的影响是利是弊？搞清楚这个问题前，必须先理解与Google现有广告体系Ads和搜索结果页面广告展示等相关的一些概念。

Google现有广告体系Ads分为AdWords和AdSense两大部分，按照官方的解释：

而其他区域的广告投放标准则宽松许多，一些与query联系程度不是那么紧密的关键词也可以高价购得，这在SEO优化打击竞品中非常常见。

最后，通过不同的测试条件进行验证发现，目前Google这一行为明显是有针对用户的浏览行为分析、IP所在地区等进行定制以及 A/B 测试，把不同的广告进行组合来测试投放效果。预计本月将会进行全球性、各个语言版本的整体性改版部署。

交叉验证Google的新版广告系统特性（未登陆状态下访问Google HK）

综上，搜索竞价模式是一种全球通用的商业变现手段，重点在于query意图和推送广告的匹配精准程度，达成用户满意和商家盈利的双赢局面。此次Google对AdWords业务进行全局性优化整改，可以预见Google在短期内依然会把搜索引擎作为最主要的发展方向，旨在巩固广告业务营收，并为其他还处于探索阶段的新兴项目、处于亏损的非核心业务（2015年全年Google非核心业务亏损达35.7亿美元）输出，保持与移动端广告业务的一致性。

作者简介：Michael282694，知乎互联网领域小V，写得一手好代码，吐得一手好嘈。

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