中粮推出全新营销方式 被指打直销擦边球

2016-2-21 8:06:48 央广网

　　央广网北京2月20日消息(记者赵珂) 据经济之声天下公司报道，中粮集团正陷入一场舆论漩涡，起因是它利用微信公号进行了一次全新的营销尝试，而这种营销模式遭到质疑。

　　中粮集团最近推出了一个名为“中粮健康生活”的微信公众号，里面售卖零食、饮料、粮油、等产品。这个公众号打出了一则广告，称只要关注它就可以发展下线来赚钱。

　　他们的玩法具体来说就是：用户a关注“中粮健康生活”后，可以生成一个专属于自己的二维码，然后用这个二维码在朋友圈推广。用户b通过a的二维码关注“中粮电商城”，可以得到0.88元的红包，而a能得到0.08元的红包。

　　另外，用户b今后通过“中粮健康生活”购买商品，消费金额中有一部分将返给用户a。如此一来，“下线”越多，用户a能分享到的利润也就越多。有网友认为，这种营销模式很像是传销。

　　据了解，“中粮健康生活”这个公众号的运营主体是中粮集团旗下的中宏生物工程有限责任公司。中宏生物的客服人员表示，他们从来就没有设计过直销业务和多层次分销业务，网上的传言完全是误解。

　　关于中粮这种新的营销模式，朋友圈中还流传着一些夸张的广告词，例如“中粮购物新模式，淘宝要哭了”、“加入世界500强，不用投资一分钱，中粮就是这么任性”等。中宏生物公司市场部负责人说，这些广告词都不是他们写的。

　　其实，通过微信公众号做营销的不止是中粮,金龙鱼在线公众号也打出“一键关注当老板、轻松交易有钱赚”口号,推出了与“中粮健康生活”几乎相同的营销模式。

　　金龙鱼方面表示，这种模式并非直销更不是传销,因为销售主体是经销商,消费者也无须预先缴纳任何费用。有直销行业人士表示，中粮和金龙鱼的广告词中都出现了“下线”等词汇，所以容易让人联想到“传销”，但实际上他们并没有“入门费”，因此这种模式并不是直销，更也不是传销。

　　品牌营销专家郑新安认为，中粮和金龙鱼的微信营销只是让用户收一点“过路钱”，算不上直销。

　　然而，中略资本创始合伙人高剑锋认为，因为涉及到分成的问题，中粮和金龙鱼的这种做法却有直销的嫌疑。

　　其实,先不论中粮和金龙鱼的微商营销模式是否存在问题,这两家粮油巨头进军微商这件事本身就非常值得关注。高剑锋说，传统零售业的渠道已经无法满足巨头们的需要了。

　　有行业观察人士称,事实上，粮油巨头们早已开始了电商之路,去中心化、抢先布局各路渠道或正是他们当下的考虑。不管是电商，还是微商,只要价格公道、送货上门,对企业、消费者来说都有好处。