中国网10月30日讯 10月30日，由厦门理工学院、厦门日报、凤凰厦门网及社会科学文献出版社共同举办的《两岸创意经济蓝皮书：两岸创意经济研究报告（2015）》发布会,在第八届海峡两岸(厦门)文博会开幕当天在厦门举行。

2014年中国大陆广告投放前十名的类别和2013年的相同，但次序有所变化。食品类广告从前一年的第四位成为拉下汽车类广告榜首地位的一匹黑马，以766.5亿元，42.6%的增长率高居榜首。其他类别的次序依次为：汽车、化妆品及卫生用品、房地产、药品、家用电器和电子产品、酒类、信息传播软件及信息技术服务、金融保险和服装服饰及珠宝首饰类，第二到第四名为2013年的前三甲，其余品类的次序未变。

从投放前十大的广告行业看，2013年出现负增长的化妆品及卫生用品、药品、金融保险和服装服饰及珠宝首饰在2014年的广告增长率为正值，所有品类的投放均为正增长，这与我国经济发展方式的转型有关，目前我国经济增长主要靠消费需求拉动。在整个消费结构体系中具基础性地位的食品行业的广告投放随之有了亮眼的增长，这也与经历了众多食品安全事件之后，诸多食品品牌于内重视品质建设，于外重视用广告建立与消费者关系有关。

在经济发展方式调整、经济增速和消费增长减缓、经济发展进入新常态的大环境下，受环保和市场双重调控的影响，汽车广告投放出现放缓，从2013年38.15%的增长率下降到5.61%，而近年来的另一主力投放行业房地产也受国内房地产投资增速放缓以及需求形态从消费需求和投资（投机）需求交织的市场向以消费需求为主的市场转移的影响，增速也从43.7%的两位数下降为2.54%。

在广告主媒体投放费用分配中，电视的比例虽有所下滑，但仍在投放组合中占据首席。如表４所示，2014年电视投放前十的广告主的广告投放额占整个电视投放市场22%，大部分来自快消行业，继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主欧莱雅、联合利华和玛氏也在一定程度上减少了投放，宝洁、欧莱雅、联合利华和百盛国际餐饮集团的年度广告投放额分别出现了-8.0%、-10.8%、-26.6%及-2.1%的负增长，数字营销浪潮的袭来，不少知名国际品牌都不约而同地选择收紧对传统媒芮成钢死刑首尔歌谣大赏体的广告投放，而投入大量精力研究如何借助数字化平台进行互联网数字媒体营销。同时，药品类广告主增长势头较明显。

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