2015年六大广告创意关键词(2)

作者:心扉美文来源: www.xfmw.cn 时间: 2016-01-30 阅读: 次在线投稿

2015年，斯柯达邀请郑伊健、陈小春、谢天华、林晓峰和钱嘉乐五兄弟作为2016款Yeti的代言人，并拍摄了一支四分多钟的“一起兄弟”视频广告。当身边越来越多的人跟你称“兄弟”，你真的知道什么样的人才是真兄弟？作为一款强调“硬汉风格”与“兄弟情怀”的SUV车型，Yeti用五个我们记忆深处最Man的人为我们提供一种兄弟的正确打开方式，风雨同路，并肩前行。当广告的背景音乐响起，当五兄弟一起唱歌欢笑，一代人的共同记忆被唤起，情感的触动也达到高潮。

技术会革新，潮流会前进，创意会演变，人的情感永远不会变，对亲情、友谊、爱情的追求和渴望，永远不会变。

原生：内容营销如何营销优秀内容

说起广告营销，总是绕不开创意与内容，媒介与渠道。要想盘点2015年的中国广告，原生一词自然是无法回避的。原生营销并不算特别新颖的概念，但是其发展势头在2015年，达到了一个高峰。

2015年开年，广告圈最热门的话题，莫过于微信朋友圈广告的“首发”。1月21日，微信团队在朋友圈悄无声息地发了一条推广信息：“广告，也可以是生活中的一部分”。1月25日，来自“宝马中国“、“vivo”和“可口可乐”3个品牌的首批微信朋友圈广告上线，立刻成为讨论焦点（你还记得你当时收到了哪个品牌的广告么？）。微信朋友圈广告采用Feed信息流广告，由文字、图片信息组成，与平常的朋友圈原创形式相同，用户可以点赞、评论，也可以看到朋友们给出的评论，并形成互动。由于并不是所有人都收到相同的朋友圈广告，因此，各种关于朋友圈广告投放标准的猜测也是众说纷纭，成为了一时热点。

朋友圈只是一个平台，真正造成了影响力的朋友圈广告似乎也只有最先开始尝试的几个品牌。朋友圈原生广告后劲不足的根本原因还是在于过分依赖微信这个社群，而没有考虑在创意上下足功夫。虽然现在我们时不时还是会看见一些朋友圈广告，但是评论点赞越来越少，话题性也越来越差，微信朋友圈广告的未来在哪里，还是需要微信团队、营销创意人员以及广告主共同深思。

原生营销的平台除了微信、微博等社交媒介，还有许多门户网站、新闻网站等内容发布平台。原生营销的本质在于借助受众感兴趣的内容来引导消费者潜移默化地接受营销信息。因此原生营销的精髓在于优质的内容。如何将优秀的内容以消费者喜闻乐见的方式传递给消费者，让他们心甘情愿地为你传播品牌信息。在这方面，国内比较领先的门户网站是凤凰网，其在2014年就专门成立了“原生营销研究院”，2015年，凤凰网与奥迪共建的“未来频道”、与农夫山泉共同打造的温情微电影《温度》等，都获得了不错的市场反馈。

转型：传统媒体广告质量降速明显

2015年，一大批曾经陪伴我们成长的纸媒宣布休刊；2015年，一大批传统媒体人跳槽前往互联网企业；2015年，我们越来越多地将曾经用来看报纸、看杂志、看电视的时间，用来上网、玩手机。

受众在哪里，广告就在哪里，创意就在哪里。互联网时代，各大广告主都削减了传统媒体的广告预算开支，增加了新媒体的广告预算。中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布的《2015年1~5月中国报纸广告市场分析报告》显示，2015年1~5月传统媒体广告降幅为5.8%，广电媒体降幅收窄，平面媒体降幅扩大，其中报纸广告降幅扩大到32%。广告投放量下降所带来的另一个结果就是，广告创意的质量下降。电视广告千篇一律，凡汽车广告，不是高端商务人士红酒西装帅一脸，就是一家三口其乐融融阳光草地去旅游；凡快消品广告，不是温馨“家庭情景剧”，就是粗制滥造“青春偶像剧”；不论是什么调性的代言人，不管三七二十一就要配合庸俗的广告创意在屏幕前矫揉造作地念台词、摆Pose。

传统广告的受众在不可避免地流失，这样的现象是时代发展的必然趋势。对于传统广告媒介来说，也许一两个好的创意广告并不能够挽救整体传统广告没落的趋势，但是广告是一门艺术，既是一门销售的艺术，也是一门创意的艺术，不能为了节省广告开支就忽视了广告的创意与内容。广告发展到今天，真正打动消费者的已经不再是单一的广告内容，而是创意。同样的内容，从靓丽的代言人嘴里肉麻地说出，与用一种创意的手法告之，其效果的好坏不言而喻。

生命不息，创意不止。中国广告的投放媒介占比应该改善，但是创意的投放不应该被严格地区分，每一条广告都应该被创意地对待。

上一篇：2016新年房地产春节宣传促销活动广告语精

下一篇：店头广告名词解释

2015年六大广告创意关键词(2)

相关阅读

最新文章

随机推荐