销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞

丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。

新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。

但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人

很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

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现代广告语发展

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表现商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。

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广告语范例

安踏

你没有他的天赋

你没有他的条件

你无人喝彩

世界不公平？

但你有梦想的权利

让心跳成为你的宣言

让伤痕成为你的勋章

让世界的不公平在你面前低头！

361度

不屈服天生的高度，

不满足昨天的难度，

不重复自己的角度，

不追随别人的速度，

不甘于平凡的态度，

有勇气就可以挑战每一度，

勇敢做自己。

阿迪

Hi,I’m Gilbert Arenas and this is my story,

Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

When I entered the NBA,

当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛，

You know I just think they didn’t see the talent that I had.

我想，他们根本没看到我的天赋。

They thought I was a zero.

他们觉得我就是个0，一无是处。

Instead of sitting there being bitter,

I just practiced, practiced.

但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。

If no one believes in you,

anything you do is a positive.

在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。

It wasn’t even about basketball any more,

这已经不是我能否打好篮球的问题了，

It was about proving them wrong,

而是我要证明他们是错误的。

Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I needto go out

there and fight every day.

现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。

加内特:你被耍了

麦迪:每当我扣篮

阿里纳斯:砍下20.30.40分

邓肯:你还真以为

加内特:那是我一个人干的

比鲁普斯:不过说真的

麦迪:比赛,是五个人的

加内特:信不信由你

李宁

Whocan make the match to fear?

谁能令对手恐惧？

Who can call the king under the basket?

谁能在篮下称霸？

Who can continuously three time include total champion MVP? 谁能拿下3届总决赛MVP？

Who can win the fifth total champion ring?

谁能拿到5个总冠军？

The world is mine!

世界是我的！

李宁广告语换过8次：

1、中国新一代的希望

2、把精彩留给自己

3、我运动我存在

4、运动之美 世界共享

5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人）

6、一切皆有可能！（Anything is possible）

选秀失败算什么(________nothing matter)

坐板凳算什么(________no big deal)

享受每一次挑战(challages so what)

没什么能挡住我的路(nothing stop ___________everything) 李宁——一切皆有可能

其他

nike最新篮球广告的歌曲

The Second Coming广告版歌词

They say a family that prays together stays together

人们都说一个大家庭住在一起,大家一起祈祷

And one that walks apart just falls apart

而一个脱离家庭的人必将陨落

So together we stand divided we fall

所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败

United we form voltron and take on all

我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切

Yes, The birds left the nest

是啊,鸟儿终将离巢

I'm all grown up but gotta fly with the rest

我已经长大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走

Best of the best is what we strive to be

我们努力是为了成为最强中的最强

安踏广告词篇八
《安踏广告语》

原台词：

——连续五年，我们都杀入四强，却与冠军无缘

——有人说，这是没有冠军命

——我们不相信宿命

——只相信，在场上拼命

——四强还能更强

——越磨砺越光芒

——安踏永不止步

沪语改编版：

——里戳5 你，阿拉才部都塞进四将，发古跟第一名法的伽

——有萨宁港古，各斯么冠军命

——阿拉法相信命

——则相信等了球场镐头拼老命

——四将还哭一更伽将

——越磨砺越光芒

——安踏永不止步

扬州话改编版：

——连索5年，喔妖都杀进噶4强，恰与冠军没得缘

——有人说，这是没得冠军命喔

——妖不相信索命

——只相信，才场上拼命，

——时强哈能更强，丫磨砺丫锋芒

——安踏永不只铺

（乖乖龙地冬！韭菜炒大葱！）

英语的：

——Five years. Final four. No championship.

——They said it was fate.

——We don't believe in fate.

——We believe, on the court, fight.

——Final four is not final.

——Meant to be conquered is the obstacle.

——Anta, keep moving.

（这英文水平好的，四级肯定过了！）

我来个都是活雷锋版：

——钻石打球到美国，傻啦，

——mvp却要坐板凳，贵啦，

——多亏一个总经理，送到火箭当大前，爽啦，

——阿德请他抢篮板，抢得少了他不干，他说~~~~~~~

——俺们那噶都穿安踏鞋~

——抢了板了哪能不得分~

——俺们那噶越磨越光芒，俺们那噶都是安踏银~

——安踏，好球鞋~

4楼

（美国人诺瓦克唱我们都是活雷锋……）

东北话版：

——这家伙的,一整就是5年,俺们全整进四强了,却老是跟冠军整不到一起去!咋整呀! ——他们都SUO,俺们没那玩意的命.

——噶哈玩意!能不能行啊?!

——快拉到吧啊!俺们奏是不信那玩意!那算个啥啊?!

——俺们只知道在场上玩儿命地整!

——四强算啥吖!冠军算哪嘎嗒的啊!俺们是最能得瑟地!

——越得瑟越有劲儿唉~!

——安踏--永不歇脚~!

国产广告版：

——这人啊,年轻力壮时候就爱打篮球.

——过去打球,我一天穿坏三双鞋.郁闷!

——现在好了,有了安踏牌篮球鞋,

——我脚也不疼了,浑身都有劲了!

—— 一口气打五场!鞋都不带坏的!

——这鞋好,精神就好!

——打球倍儿棒,吃嘛嘛香!

——越磨砺,越光芒!

——安踏--永不止步!

文言文版：

白驹过隙，倏忽双秋。吾等屡入四强，无奈每不能独占鳌头。或曰：汝无冠军之相。吾等奚之。吾之命在吾不在天。磨之愈砺，芒之愈光。——安踏，永不止步。

美国街头说唱版：

Basketball is ten percent luck

Twenty percent skill

Fifteen percent concentrated power of will

Five percent pleasure

Fifty percent pain

And a hundred percent reason to wear the ANTA

苏州话版本

--连牢五念，象尼才杀进四强，蛋别过才帮冠军么缘份

--由宁刚，唉个似么冠军命

--象尼F相信宿命

--只相信，嘞嗨场朗象拼命

--四强还可以更结棍

--叶牡蛎也光芒-

--安踏永远F停步

安踏广告词篇九
《安踏永不止步广告作品赏析报告》

安踏永不止步广告作品赏析报告

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