当然，大圣的制作团队也悄悄承认，自己也做了“原画手稿流出，太惊艳了！”以及几百篇营销稿的推荐。在这一点上，大家想必也想到了“提前泄露”的“我和微信的故事”。但是，大圣的传播能力能形成如此猛烈的势头，只怕他们也是始料未及。至于太子妃，想必“穷但是有颜值”这样的卖点，不是自来水中能总结出的吧。

【小结】水军过时了，这年头，兴起的是自来水。这其实和社群营销有个共同点：找到有共性的用户，让他们心甘情愿地自己去做分享。当然，背后也得需要点推手。“自来水”一词，在2015年夏天，被《大圣归来》的粉丝所创造，现在，已经是各类社交媒体和论坛上推广时的自豪用词：我不是水军，是自来水！比如，最近又大热的“太子妃”。

明星营销：动动脑筋，这也是个技术活儿

“其实我是一个演员”，小咖秀的真人秀

秒拍旗下短视频应用小咖秀，上线两个月就进入了各大下载排行榜前三。7月，王珞丹发布了一段用小咖秀录制的模仿秀视频，顿时，小咖秀迎来疯狂下载。之后，在快乐大本营上，王珞丹再次推荐小咖秀，随即一众明星都加入了表演阵营，甚至港囧都用它来造势。现在影视剧多被质疑对口型、配音、小鲜肉们被质疑演技差，模仿秀让演员们做回演员，也是粉丝热捧的点。而这一卖点落在“模仿”，模仿不是难事，但模仿是笑点所在，又符合全民娱乐精神。同时，普通用户也可以自己录制模仿秀，同时小咖秀自带分享、弹幕、评论等，因此红爆社交圈。

【小结】借助明星的知名度，也是个好办法了，但现在和明星一起玩，也要开动脑筋。以前那种请代言人、拍支正经的宣传广告的方式，已经过时了。怎么做，要独辟蹊径，开动脑筋，八仙过海了。如果你要走的是粉丝经济路线，那么，就要搞清，数量最多、组织能力最强的粉丝是哪家。比如达令，小鲜肉鹿晗微博上“嗨！达令”抵过千军万马，几个小时评论将近10W，随后鹿晗升级为达令投资人，短时间内，达令增长了100万用户。剑走偏锋的神州租车，邀请明星代言拒绝意有所指的黑专车，随后有微博大V自曝曾被神州邀请然后将其拉黑，引来纷纷吐槽。这样虽然吸引人关注，最后通过发券赚来百万用户，不过这样消费明星，估计最不开心的是粉丝们了吧。

内容营销：与时俱进，请多学习杜蕾斯

杜蕾斯的B站无聊广告和线下行为艺术

2015年，当其他公司还在学着事件营销时，杜蕾斯干了这么一件事：它在B站，直播了三部时长三小时的广告。但别以为那是精彩的电影式广告，实际上，内容无聊得人要抓狂：比如，等着买T等了三小时。但你能想到，它吸引了600万点击吗？还有人真的无聊到全程无尿看完了。

7月，杜蕾斯AiR空气套概念超市开张在北京798开张，限时营业三小时，全程直播你怎么买……

对，这么无聊的营销内容，但是，它选择了B站，选择了就是不嫌话题性强和变态的弹幕爱好者。之后再来个行为艺术，嗯，升华。吐槽也没用，很多年轻人觉得好玩就行。而觉得好玩的这些人，正是它未来的潜力用户啊。

【小结】以上都是发生过的案例，但是，最终怎么做，需要我们去多学习一些优秀的公司，例如，杜蕾斯。不仅开创了事件营销，而且每次总能精彩文案刷爆朋友圈，杜蕾斯也在不断改进自己的营销方案。

版权声明： 本文作者杨洁，i黑马原创。如需转载请联系邮箱hm@chuangyejia.com授权，未经授权，转载必究。

收藏

标签 营销 微信 乐事 杜蕾斯 大圣归来