名人代言怎“自毁形象”？
时间:2014-05-15 14:00 来源: 作者: 点击:次
日前，北京市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭，并被法院正式立案。 冯长顺称购买汤臣倍健鱼油软胶囊，就是冲着姚明买的。“我是姚明的球迷，一看这个产品宣传的疗效正好有适合自己的，那就买吧”。但冯长顺在使用后，觉得产品名不符实，有虚假宣传欺骗消费者的嫌疑，而进一步了解后得知，北京市工商部门对相关情况有过认定，还进行了处罚。无独有偶，前中国陈忠和，以及游本昌、那威、唐杰忠、雷恪生等名人，也因顶风参与或者主持虚假电视购物广告，被中国商业联合会媒体购物专业委员会通报。 关于名人参与宣传的问题，之前也曾多次被曝光，至今已觉不新鲜。只是感觉这些并不缺钱的名人，总是为了这点，没完没了地为代言到底，最后被宣传“绑架”，以致牺牲了自己原本还算光鲜的形象，甚至直接颠覆了在公众心目中的形象。这样的结局着实令人惋惜。当然问题可能还不是惋惜能够了结，因为有些，不仅可能给消费者造成损失，甚至还贻误病情造成更大的危害，令公众愤愤不平甚至深恶痛绝。 企业主之所以找上名人代言，无非是看中名人的名气和影响，给自己带来滚滚财源。因为在这个“追星”的时代，名人效应其实就是“眼球经济”。而受众之所以愿意“上当”，看中的也是名人的形象和公信，甚至还有盲目的崇拜。这就像冯长顺所直言的那样，购买汤臣倍健鱼油软胶囊，就是冲着姚明买的，实际上就是因为信任姚明进而“爱屋及乌”，心甘情愿地掏了腰包的。 名人能够成为名人，自然因为他们在之前的奋斗和艰辛，得到了公众和社会认可，使得他们“不一般”，从而享受到了与普通公众望尘不及的待遇，还有那令常人称羡的荣耀。这份成绩、信任和地位都来之不易，本当值得倍加珍惜，而且应该承担起相应的更多的社会责任。毕竟名人代言这份收入丰厚的好差使，对名人本人而言或许只是单纯地意味着“黄金万两”，对社会而言则关联着不可限量的社会责任。在名人代言，已经被数次通报的情况下，遭受公众指责和舆论诟病的情况下，还有那么多名人趋之若鹜，不管三七二十一，给钱便代言，不恰当地利用了公众的信任，做出对己对人都不负责的行为，以致重蹈覆辙。不知道这些被通报的名人会有什么样的结局，法律应该在该出手地时候就出手，对社会造成不良影响的名人，不仅要使到手的给吐出来，还应该限制他们代言，以免更多的名人代言坑害公众。 新闻链接http://money.163.com/14/0514/07/9S6I230H00253B0H.html新民网茶馆由新民网出品 新民网事由新民网出品 侬好上海由新民网出品 |